À retenir : – Les ventes d’iPhone ont augmenté de 12% au troisième trimestre. – Les expéditions de smartphones dans la région MEA ont diminué de 11% en glissement annuel. – Le prix de vente moyen des smartphones a augmenté de 10% sur un an. – La demande pour les modèles haut de gamme augmente, principalement ceux à partir de 400 dollars. – Quatre des six principales entreprises de smartphones en MEA sont chinoises.
Dans la région du Moyen-Orient et d’Afrique (MEA), les ventes d’iPhone ont enregistré une augmentation de 12 % au troisième trimestre. Selon des données fournies par Counterpoint, le marché des smartphones a connu un recul de 11 % par rapport à l’année précédente et de 5 % par rapport au trimestre précédent. Ce ralentissement est attribué à divers défis économiques ainsi qu’à une pause stratégique adoptée par certaines marques en raison d’une concurrence acharnée observée tout au long de l’année.
Malgré cette tendance à la baisse pour les smartphones d’entrée de gamme, on note une hausse significative du prix moyen de vente (ASP), qui a grimpé de 10 % sur douze mois. Cette évolution est le résultat d’une demande accrue pour des modèles premium, dépassant les 400 dollars, notamment ceux proposés par Apple et Samsung. Cela illustre un changement dans les préférences des consommateurs, qui privilégient désormais des caractéristiques avancées telles que des caméras haute performance, une grande capacité de stockage ou encore des fonctionnalités d’intelligence artificielle.
Pour Apple, les ventes ont été dynamisées grâce au lancement réussi des nouveaux iPhone 16 et iPhone 16 Pro. Cependant, la diminution des ventes des anciens modèles a quelque peu freiné la croissance globale de la marque californienne. Avec une part de marché s’élevant à 6 %, l’entreprise cherche actuellement à renforcer sa présence en améliorant la disponibilité de ses produits ainsi qu’en lançant des campagnes promotionnelles ciblées.
Il est également important de noter que quatre parmi les six principales marques présentes sur le marché MEA sont chinoises, ce qui souligne non seulement la forte concurrence mais aussi l’influence croissante que ces fabricants exercent dans cette région en pleine mutation
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