À retenir : – baisse de 47,4% des ventes de smartphones étrangers en novembre – quatrième mois consécutif de recul sur le marché chinois – apple fait face à une concurrence accrue de fabricants locaux comme huawei – promotion rare lancée par apple pour stimuler les ventes d’iphone – augmentation de 42% des ventes de huawei sur la même période
Les ventes d’iPhone en Chine connaissent une baisse significative depuis quatre mois consécutifs. D’après les dernières données publiées par un institut de recherche rattaché au gouvernement, les ventes de smartphones étrangers ont chuté de 47,4 % en novembre par rapport à l’année précédente. Ce déclin impacte surtout les grandes marques internationales, dont Apple, et souligne la tendance inquiétante sur le plus vaste marché mondial des smartphones.
Les chiffres fournis par l’Académie chinoise des technologies de l’information et des communications (CAICT) montrent que les ventes de smartphones étrangers ont chuté de 5,77 millions d’unités en novembre 2023 à seulement 3,04 millions en novembre 2024. Cette tendance baissière a débuté dès octobre dernier, lorsque les ventes avaient déjà enregistré une chute de 44,25 %.
Apple demeure le principal acteur étranger sur ce marché mais doit faire face à une forte concurrence accrue des fabricants locaux tels que Huawei, dans un contexte marqué par un ralentissement économique. Ce climat difficile se reflète également dans la consommation : en novembre, les prix ont atteint leur niveau le plus bas depuis cinq mois suscitant ainsi des craintes quant à une possible déflation et aux habitudes d’achat des ménages.
Pour tenter d’inverser cette tendance négative, Apple a mis en place une promotion inhabituelle durant quatre jours sur son territoire chinois. Les réductions pouvaient atteindre jusqu’à 500 yuans (environ 66 euros) sur certains modèles comme les iPhone 16 Pro et Pro Max. Néanmoins, la forte présence locale continue d’affecter ses performances commerciales notamment avec le retour offensif de Huawei dans le segment haut de gamme.
Bien qu’Apple ait temporairement quitté le top cinq des vendeurs de smartphones en Chine au deuxième trimestre 2024, elle a réussi à regagner du terrain au troisième trimestre même si ses ventes ont baissé légèrement de 0,3%. En revanche, Huawei a vu ses propres ventes augmenter considérablement avec un bond de 42 % durant la même période selon les données du cabinet IDC
