À retenir : – l’autorité de la concurrence examine l’outil app tracking transparency d’apple – les utilisateurs d’iphone peuvent contrôler le suivi de leurs données – des entreprises comme facebook critiquent l’impact de l’att sur la publicité ciblée – l’autorité pourrait imposer une amende jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial d’apple – apple défend son outil en mettant en avant des normes de confidentialité strictes
Apple pourrait faire face à une amende en France en raison de son outil de suivi publicitaire, App Tracking Transparency (ATT). Selon des sources, l’Autorité de la concurrence est sur le point de rendre sa décision sur ce sujet le mois prochain. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’iPhone de choisir quelles applications peuvent suivre leurs activités, leur offrant ainsi un meilleur contrôle sur les données utilisées pour personnaliser les publicités, notamment par des entreprises comme Meta (Facebook/Instagram).
Cependant, plusieurs sociétés du secteur de la publicité numérique et des jeux mobiles, à l’image de Facebook, soutiennent que l’ATT complique considérablement le ciblage publicitaire sur les plateformes d’Apple et entraîne des coûts supplémentaires. En 2023, l’Autorité française a accusé Apple d’abuser de sa position dominante en imposant des conditions qu’elle considère comme discriminatoires et peu transparentes en matière d’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires.
La décision qui devrait être annoncée au printemps risque donc d’obliger Apple à mettre fin à ces pratiques jugées anticoncurrentielles. Cette affaire pourrait également aboutir à une amende significative pour la société, celle-ci risquant jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires mondial selon la législation antitrust française.
Apple défend quant à elle ses actions en affirmant qu’elle applique des normes de confidentialité plus strictes dans son activité publicitaire par rapport aux autres développeurs. De plus, l’entreprise a mis en avant le soutien important qu’elle reçoit tant des régulateurs français que des défenseurs de la vie privée concernant l’objectif poursuivi par l’ATT
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