À retenir : – vente d’Apple Watch en baisse de 19% au Q4 2024 – réduction des expéditions en Amérique du Nord – perte de part de marché dans le haut de gamme – absence d’innovations sur la gamme Apple Watch Series 10 – Watch Ultra 3 sous les 8% des expéditions
Les ventes d’Apple Watch ont subi une baisse significative de 19 % au quatrième trimestre de l’année 2024, selon le dernier rapport Global Smartwatch Shipment Tracker publié par Counterpoint. Cette chute s’explique principalement par un déclin marqué des ventes en Amérique du Nord, un marché qui a historiquement représenté plus de la moitié des expéditions d’Apple Watch.
Par ailleurs, Apple a enregistré une perte de parts de marché dans le segment des montres connectées haut de gamme, avec un recul de 8 points sur l’année écoulée, tandis que ses concurrents ont vu leurs ventes progresser durant cette période. Seule l’Inde a affiché une résistance notable, étant la seule région à ne pas connaître une diminution des livraisons.
Cette situation inquiétante pourrait être attribuée à un manque d’innovations dans la gamme Apple Watch Series 10 et à l’absence de nouvelles versions pour les modèles Watch SE et Watch Ultra 3. En effet, la Watch SE n’a pas été renouvelée depuis 2022 et son passage vers un design entièrement en plastique plutôt qu’en aluminium a retardé sa mise à jour. De plus, la Watch Ultra 3, qui représentait habituellement plus de 10 % des expéditions d’Apple dans le segment premium, est tombée sous les 8 % lors du quatrième trimestre.
Il est également intéressant de noter qu’au troisième trimestre de cette même année, Apple a connu pour la première fois un recul annuel lors du lancement d’une nouvelle gamme. La question se pose alors : les prochaines fonctionnalités seront-elles suffisantes pour raviver l’intérêt autour des montres connectées d’Apple ? Il semble bien que la firme basée à Cupertino devra envisager des changements plus radicaux plutôt que simplement appliquer des améliorations mineures
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