À retenir : – apple prévoit d’augmenter le prix des iphone 17 – la hausse vise à préserver les marges et justifier les nouveautés – les droits de douane ne sont pas la raison officielle de l’augmentation – apple diversifie sa production avec une majorité d’iphone expédiés depuis l’indie – l’ajustement tarifaire pourrait s’appliquer mondialement
Apple prévoit une augmentation des prix pour la gamme d’iPhone 17, selon les révélations du Wall Street Journal. Cette démarche serait destinée à maintenir les marges bénéficiaires de l’entreprise tout en intégrant de nouvelles fonctionnalités et un design repensé, afin de justifier cette hausse auprès des consommateurs, sans faire directement référence aux droits de douane.
Bien que les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine se soient quelque peu atténuées, il subsiste des droits de douane imposés pendant l’administration Trump qui s’élèvent à 20 % sur certains biens électroniques en provenance de Chine. Cela inclut notamment les smartphones. Apple ne souhaite cependant pas associer cette augmentation des prix à ces taxes douanières. Les responsables de la société semblent réticents à rendre cette situation explicite, comme l’indiquait le Wall Street Journal.
Cette approche est particulièrement prudente, surtout après qu’Amazon a brièvement envisagé d’afficher l’impact des droits de douane sur ses clients, ce qui avait suscité une réaction immédiate du gouvernement américain.
En termes économiques, Apple semble avoir peu d’options pour absorber ces coûts supplémentaires venant des droits de douane par le biais de négociations avec ses fournisseurs. Sans ajustement tarifaire, les bénéfices pourraient être affectés. Ainsi, augmenter les prix tout en offrant des nouveautés apparaît comme la solution la plus équilibrée pour l’entreprise.
Il est également important de se demander si cette hausse sera limitée aux États-Unis ou si elle concernera le marché mondial. Étant donné que ces droits sont spécifiques aux États-Unis, on peut supposer qu’Apple appliquera cet ajustement tarifaire au niveau international afin d’éviter que seuls les consommateurs américains ne subissent une forte hausse.
Dans ce climat incertain, Apple continue aussi sa stratégie diversifiée en matière de production. Tim Cook a signalé que la majorité des iPhone expédiés vers les États-Unis entre avril et juin seraient fabriqués en Inde. Cependant, il est prévu que les modèles haut de gamme tels que ceux Pro et Pro Max demeurent principalement assemblés en Chine où il existe encore davantage capacités industrielles adaptées.
Rédacteur en chef de Kame House, Nicolas est un passionné des nouvelles technologies et des jeux vidéos depuis toujours. Roule fièrement en Tesla Model 3 depuis 2022 !
