À retenir : – Le marché des smartphones au Moyen-Orient a baissé de 4 % en 2025. – Apple a connu une croissance de 10 % grâce à l’iPhone 16. – La part de marché d’Apple est passée de 9 % à 11 % dans la région. – L’Arabie saoudite reste leader avec 26 % des livraisons, malgré une baisse annuelle. – Le Koweit et le Qatar affichent une dynamique positive dans les ventes.
Le marché des smartphones au Moyen-Orient (hors Turquie) a débuté l’année 2025 sur une note plutôt morose, avec une baisse de 4 % des livraisons par rapport à l’année précédente, totalisant 11,7 millions d’unités écoulées au premier trimestre. Après un rebond significatif en 2024, le secteur semble perdre son élan en raison d’une demande au détail qui s’affaiblit et d’une certaine prudence chez les consommateurs. Malgré des efforts promotionnels agressifs en fin d’année, l’incertitude économique croissante ainsi qu’une réduction des dépenses des ménages ont eu un impact important sur la performance du marché. Ce climat difficile a été accentué par la chute des prix du pétrole, ce qui ajoute davantage de pression sur les perspectives économiques dans la région.
Dans ce contexte délicat, seules quelques marques comme Apple, Samsung et HONOR ont réussi à augmenter leurs ventes par rapport à l’année dernière. En particulier, Apple a enregistré une croissance notable de 10 %, soutenue par un fort intérêt pour l’iPhone 16. Cette dynamique a permis à la marque de faire grimper sa part de marché dans cette région du monde de 9 % à 11 %. En ce qui concerne la répartition géographique des ventes, l’Arabie saoudite domine le marché avec 26 % des livraisons de smartphones pour le Moyen-Orient, bien qu’elle ait connu une diminution de 12 % par rapport à l’an passé. À contrario, le Koweït et le Qatar affichent une tendance positive ; notamment le Koweït ayant bénéficié d’une augmentation de ses ventes de smartphones grâce à des campagnes promotionnelles dynamiques lors du Festival Hala
