À retenir : – Xiaomi dépasse Apple en part de marché en Europe avec 23%. – Les ventes d’iPhone reculent de 4% au deuxième trimestre. – Samsung reste premier mais perd également des parts de marché. – Le prix compétitif des smartphones Xiaomi attire plus de consommateurs. – Apple fait face à un manque d’innovation dans ses nouveaux modèles.
Xiaomi surpasse Apple en Europe
Xiaomi continue de gagner du terrain sur le marché des smartphones en Europe, franchissant une étape majeure en dépassant Apple et ses iPhones au cours du deuxième trimestre de 2025, selon les données fournies par Canalys.
Un positionnement renforcé
Les chiffres révèlent que les ventes d’iPhones ont chuté de 4 % pendant cette période, plaçant Apple désormais à la troisième position avec une part de marché de 21 %. En revanche, Xiaomi a enregistré une hausse de 11 % de ses ventes, ce qui lui permet d’atteindre une part de marché de 23 %, soit deux points au-dessus d’Apple. Au classement européen des parts de marché pour ce trimestre, Xiaomi s’est ainsi emparé d’une solide deuxième place.
Dans le cadre de sa stratégie européenne, Xiaomi se concentre également sur le segment haut de gamme. Lu Weibing, un des dirigeants de la marque, a exprimé son enthousiasme à ce sujet sur Weibo en déclarant : « Allez ! ». Pendant ce temps, Samsung conserve la première place avec une part de marché atteignant 31 %, bien que ses ventes aient connu un déclin significatif de 10 %. Lenovo suit au quatrième rang avec seulement 5 % du marché et des ventes en baisse de 18 %. Enfin, Realme complète le top cinq avec une part stable à hauteur de 4 %, affichant même une légère augmentation des ventes (5 %).
Les défis d’Apple
Quelles sont les raisons derrière l’ascension rapide de Xiaomi face à Apple ? Un facteur clé semble être leur politique tarifaire. Le fabricant chinois propose effectivement des smartphones souvent moins chers que ceux d’Apple. De plus, il offre un éventail diversifié allant du modèle entrée-de-gamme aux appareils très haut-de-gamme. Ce choix multiple facilite l’accès à différentes catégories tarifaires là où Apple se consacre principalement aux segments premium.
Il est intéressant aussi que même les nouveaux modèles comme l’iPhone 16 exigent un investissement conséquent : il faut débourser au moins 719 euros pour se procurer cet appareil. Parallèlement, certains experts soulignent qu’Apple peine à innover suffisamment chaque année. Les designs et fonctionnalités des iPhones semblent rester très similaires d’une génération à l’autre. Cela peut pousser certains consommateurs vers la concurrence afin d’explorer davantage d’options innovantes.
Enfin, cette tendance pourrait ne pas s’améliorer pour Apple avec l’arrivée probable des iPhone 17 dont les rumeurs évoquent déjà una augmentation potentielle des prix – environ $50 aux États-Unis – sans précisions encore pour le marché européen
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