Apple révolutionne la diffusion sportive mondiale

À retenir :
– apple cherche à réinventer l’expérience de diffusion sportive
– uniquement des partenariats si un niveau de différenciation est créé
– résolution des problèmes tels que les blackouts et les abonnements multiples
– meilleure qualité vidéo grâce à une technologie supérieure
– objectifs de contrats globaux pour une diffusion internationale

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Apple souhaite élargir ses droits sportifs et offrir une diffusion mondiale. Eddy Cue, le responsable des services d’Apple, a récemment exprimé l’intérêt de la société pour obtenir de nouveaux droits sportifs, mais avec une condition précise : réinventer l’expérience de diffusion. Plutôt que de se contenter d’acheter du contenu, Apple vise à résoudre les problèmes actuels liés aux retransmissions en intégrant une approche technologique innovante.

« Nous n’avons pas à faire du sport comme il se fait », a déclaré Eddy Cue lors d’une interview avec CNBC. Cette phrase résume bien la philosophie d’Apple sur le sujet. L’entreprise propose déjà des retransmissions de baseball (MLB) et de football (MLS), mais ne s’engagera dans de nouveaux partenariats que si elle peut offrir un véritable niveau de différenciation.

Concernant les rumeurs autour d’un accord potentiel avec la Formule 1 — pour laquelle Apple a produit un film mettant en vedette Brad Pitt — le dirigeant a simplement affirmé : « Nous aimons beaucoup la F1 ». La vision qu’Apple défend consiste à résoudre des problématiques qui frustrent les fans depuis longtemps. Parmi celles-ci, il évoque les blackouts qui empêchent certains spectateurs de suivre les matchs locaux, la complexité liée à plusieurs abonnements nécessaires pour accéder aux différents sports et les difficultés rencontrées pour se connecter au streaming légal lorsqu’on est en déplacement.

L’accord qu’Apple a conclu avec la Major League Soccer sur Apple TV est présenté comme un modèle idéal : cela permet aux abonnés de regarder tous les matchs sans blackouts et partout dans le monde. Selon Eddy Cue, « Si nous voulons que les gens regardent les matchs, et si nous voulons que tous les sports se développent, certaines de ces choses doivent être corrigées ». Il suggère même que pour certaines fonctionnalités avancées comme le picture-in-picture, une collaboration entre diffuseurs pourrait être nécessaire.

La valeur ajoutée d’Apple réside également dans sa technologie performante. Eddy Cue souligne que grâce à Apple TV, les diffusions MLB bénéficient d’une qualité vidéo supérieure car leur flux est moins compressé comparé aux autres plateformes sportives. De plus, il rappelle qu’un iPhone 17 Pro a été utilisé récemment pour proposer un angle de caméra inédit pendant un match.

À terme, l’objectif d’Apple est d’établir des accords globaux avec des ligues entières afin d’offrir une diffusion internationale plutôt que simplement se limiter à quelques lots isolés de matchs. L’accord du Friday Night Baseball initié en 2022 a permis à l’entreprise d’expérimenter cette nouvelle approche : « Il fallait commencer quelque part pour apprendre un peu ce qu’il faut pour diffuser avant de décider de s’attaquer à une ligue entière et diffuser dans le monde entier », explique Eddy Cue en révélant ainsi une stratégie prudente mais ambitieuse