À retenir : – réduction de la production de l’iphone air de 80 % – la demande n’a pas répondu aux attentes d’apple – difficultés à imposer un quatrième modèle – performance décevante face aux modèles existants – tendances du marché indiquent une saturation
L’iPhone Air est en train de connaître un revers significatif : Apple a décidé de réduire sa production de 80 %. La demande pour ce nouveau modèle n’a pas été à la hauteur des attentes, poussant l’entreprise à revoir ses ambitions. L’analyste Ming-Chi Kuo souligne que cet échec commercial met en lumière les difficultés d’Apple à intégrer un quatrième modèle dans sa gamme et soulève des interrogations quant à l’avenir de sa stratégie.
La réduction de la production est drastique. En effet, face aux faibles ventes, la chaîne d’approvisionnement d’Apple s’apprête à diminuer considérablement ses livraisons et sa fabrication concernant l’iPhone Air. Les fournisseurs prévoient une chute de leur capacité de production dépassant les 80 % d’ici le premier trimestre 2026. Certains composants essentiels ne seront même plus fabriqués dès la fin de l’année 2025.
Plusieurs sources confirment cette situation délicate. Récemment, Mizuho Securities a rapporté qu’Apple envisageait une réduction d’un million d’exemplaires dans sa production. Aujourd’hui, le Nikkei apporte des nouvelles similaires en affirmant qu’il n’y a pratiquement aucune demande pour ce modèle, entraînant une réduction conséquente de la production.
Ming-Chi Kuo précise que les résultats peu encourageants du nouvel iPhone suggèrent que les modèles iPhone 17 et 17 Pro satisfont déjà largement les besoins du secteur haut de gamme, laissant ainsi peu de place pour une nouvelle offre sur le marché.
L’échec du dernier-né n’est pas un cas isolé pour Apple, qui peine depuis longtemps à trouver le bon équilibre avec son quatrième modèle. L’entreprise avait auparavant tenté avec l’iPhone mini affichant un écran de 5,4 pouces sans succès notable. Ensuite, elle avait opté pour l’iPhone Plus en proposant une version plus grande et économique du Pro Max qui n’a pas non plus attiré suffisamment d’acheteurs.
Avec le lancement de l’iPhone Air au design ultra-fin mesurant seulement 5,6 mm, Apple semblait vouloir innover mais cela s’est soldé par un nouvel échec commercial. Le marché indique que les modèles standard et Pro répondent aux attentes des consommateurs majoritaires.
L’accueil plutôt froid réservé à cet iPhone Air semble également illustrer une tendance plus générale : Samsung rencontre aussi des difficultés avec son smartphone ultra-fin Galaxy S25 Edge dont les ventes ont été décevantes au point où il envisagerait même d’annuler le développement du futur Galaxy S26 Edge selon certaines rumeurs
