Apple tv rejette un abonnement avec publicité pour 2026

À retenir :
– apple tv ne proposera pas d’abonnement moins cher avec des publicités
– un rythme de production soutenu avec de nouveaux contenus presque chaque semaine
– retour de séries populaires comme ted lasso et for all mankind
– la plateforme connaît une forte croissance en nombre de spectateurs et heures de visionnage
– les décisions sur la sortie des films en salles seront prises au cas par cas

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Apple TV a récemment partagé quelques éléments sur sa stratégie pour 2026 lors d’une interview avec Screen International. Parmi les annonces, la promesse d’un rythme de production soutenu, l’absence de publicité dans les abonnements et le retour très attendu de séries comme Ted Lasso.

En 2026, Apple s’engage à offrir un nouveau contenu original presque chaque semaine, selon Zack Van Amburg, responsable de la programmation vidéo mondiale chez Apple TV. De plus, il a confirmé que deux des séries phares de la plateforme, Ted Lasso et For All Mankind, auront de nouvelles saisons cette année.

Lorsqu’on lui a demandé si une option d’abonnement moins chère avec publicités pourrait être envisagée — une pratique courante chez des concurrents comme Netflix — Eddy Cue, le vice-président en charge des services chez Apple, a catégoriquement rejeté cette idée pour l’instant. « Rien pour le moment, » a-t-il affirmé. Il a précisé qu’il était préférable pour les consommateurs d’avoir une expérience sans interruption publicitaire : « Si nous pouvons rester agressifs sur nos prix… il est préférable pour les consommateurs de ne pas être interrompus par des publicités. »

Cette approche semble porter ses fruits puisque Eddy Cue signale que la plateforme connaît sa plus forte croissance en termes de spectateurs et d’heures visionnées. Toutefois, il admet qu’il n’est pas exclu que cette stratégie évolue à l’avenir : « Je ne veux pas dire non pour toujours, mais il n’y a pas de projets pour le moment. »

Concernant sa stratégie liée au cinéma, Apple reste flexible et ne s’engage pas à sortir tous ses films en salles bien que certains aient connu du succès au box-office comme F1 : le film. La décision sera prise au cas par cas. En ce qui concerne les films directement lancés sur la plateforme tels que The Gorge ou Echo Valley, Zack Van Amburg se montre vague sur leur performance : « Des millions de personnes les ont regardés. » Même si aucune donnée spécifique sur le nombre d’abonnés n’a été divulguée publiquement, Eddy Cue se dit optimiste : « Je peux vous dire que nous grandissons plus vite ; nous avons davantage de spectateurs et ils ont passé plus d’heures à regarder ces dernières années qu’ils ne l’ont jamais fait