À retenir : – Le régulateur allemand analyse les changements proposés par Apple concernant l’App Tracking Transparency. – Apple prévoit de modifier la présentation des demandes de suivi pour apaiser les régulateurs. – Des pop-ups de consentement neutres seront instaurés pour tous les acteurs du marché. – L’Allemagne consulte divers acteurs pour évaluer si ces ajustements répondent aux préoccupations du secteur publicitaire. – L’avenir de l’App Tracking Transparency en Europe est incertain et pourrait conduire au retrait de la fonctionnalité.
L’Allemagne examine actuellement les modifications proposées par Apple concernant son dispositif de transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency, ATT), en réponse aux préoccupations relatives à la concurrence dans le domaine de la publicité. Selon des informations de Reuters, Apple souhaite ajuster tant le texte que la présentation des demandes de suivi afin d’apaiser les régulateurs tout en préservant les principes de confidentialité pour les utilisateurs.
Pour répondre aux accusations de favoritisme, Apple envisage d’implémenter des fenêtres contextuelles neutres pour obtenir le consentement. Cette initiative s’appliquera non seulement à ses propres services, mais également aux applications tierces. Le fabricant est déterminé à harmoniser avec rigueur la formulation, le contenu et l’aspect visuel des messages d’alerte pour tous les acteurs concernés et prévoit également de simplifier le processus d’autorisation. L’objectif est ainsi de faciliter la tâche des développeurs souhaitant obtenir l’accord des utilisateurs pour traiter les données liées à la publicité.
Actuellement, l’Allemagne consulte divers éditeurs, médias et régulateurs afin d’évaluer si ces ajustements suffisent à compenser le manque d’accès aux données qui a été dénoncé par l’industrie publicitaire. Cette démarche fait suite à une enquête ouverte en 2022 suite aux plaintes du secteur. En février 2025, l’Office fédéral allemand chargé de lutter contre les cartels a conclu préliminairement qu’Apple abusait effectivement de sa position dominante sur le marché en accordant des avantages indus à ses propres services au détriment de ses concurrents.
Les autorités allemandes soulignent que les restrictions actuellement imposées par l’ATT compliquent considérablement l’accès des développeurs aux données utilisateur cruciales pour un ciblage publicitaire efficace. Au-delà de simples modifications techniques, cette question pose un véritable défi : depuis son instauration en 2021, l’App Tracking Transparency offre aux détenteurs d’iPhone et d’iPad la possibilité de bloquer le suivi inter-applications. Cela prive donc les courtiers en données du droit d’accéder à leur identifiant publicitaire sans autorisation explicite.
Face à cette pression croissante, Apple a déjà mis en garde qu’un retrait complet de cette fonctionnalité pourrait devenir une option envisagée en Europe. Plus tôt dans leurs déclarations, ils ont précisé : « Des efforts intensifs de lobbying en Allemagne, en Italie et dans plusieurs autres pays européens pourraient nous amener à supprimer cette fonction au détriment des consommateurs européens »
Grand maitre Goa'uld des dessins animés, j'ai beaucoup aidé sur l'ancienne version du site de 2002 et je reviens filer un coup de main quand j'ai du temps.
Ah oui super original l’idée des messages uniformisés… autant prendre un même modèle pour toutes les apps tant qu’à faire ! 😂
Des ajustements ? Pour moi c’est du vent, ils ne vont rien faire tant que leur chiffre d’affaires ne bouge pas
On dirait qu’Apple joue à un jeu d’échecs avec nos données et nous sommes tous des pions. C’est déprimant
L’idée que les régulateurs sachent mieux que nous ce qui est bon pour notre vie privée me fait rigoler. Vive la liberté !
Pff, vous croyez vraiment qu’Apple va changer quelque chose ? Ils veulent juste sauver les meubles après le tollé
Honnêtement, qui a envie de lire un truc sur les pop-ups de consentement ? Ca me saoule juste d’y penser… #déjà-vu
C’est vraiment n’importe quoi ! Apple fait encore des siennes avec son ATT. Qui a besoin de ça ?
Trop marrant cette histoire de pop-ups neutres, comme si ça allait changer quelque chose au fond. 😂
Enfin une mesure qui pourrait améliorer le paysage publicitaire! J’espère que ça aboutira à quelque chose de concret
Super article, merci pour ces infos détaillées ! J’apprécie la transparence d’Apple dans ce domaine