Apple face à l’offensive des smartphones chinois

À retenir :
– Les fabricants chinois attirent les utilisateurs d’iPhone.
– Apple lutte pour déployer ses fonctionnalités d’IA en Chine.
– Xiaomi, Oppo et Honor lancent des outils pour faciliter la migration depuis iOS.
– Apple perd des parts de marché au profit de Vivo et autres concurrents.
– Malgré une baisse de ventes, Apple montre des signes de résilience.

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Apple accuse un certain retard dans le domaine de l’intelligence artificielle, tandis que les fabricants chinois s’activent pour séduire les utilisateurs d’iPhone. En effet, des entreprises comme Huawei, Xiaomi et Vivo lancent une offensive bien orchestrée afin d’attirer les clients d’Apple et de grignoter des parts de marché, profitant ainsi des difficultés rencontrées par la marque à la pomme dans le déploiement de ses fonctionnalités d’intelligence artificielle.

Freinée par un régulateur national sur fond de tensions géopolitiques avec les États-Unis, Apple voit ses concurrents chinois multiplier les initiatives destinées à faciliter la transition depuis iOS. Les innovations en matière d’IA et de téléphones pliables sont désormais mises en avant par ces fabricants qui estiment avoir atteint un niveau comparable à celui de l’iPhone et de son écosystème. Par exemple, Oppo propose un assistant capable non seulement de suivre les dépenses grâce à des captures d’écran mais également de guider l’utilisateur dans l’utilisation d’équipements sportifs via sa caméra. Son dernier système permet même aux utilisateurs de gérer leurs appels et messages provenant d’un iPhone directement depuis un appareil Oppo.

Honor se démarque avec un comparateur de coupons et une fonction qui regroupe plusieurs applications VTC en un seul endroit. Sa technologie Device Clone simplifie le transfert des données telles que photos, messages ou contacts depuis un iPhone grâce à la lecture d’un simple QR Code. De son côté, Xiaomi a introduit des fonctionnalités permettant le partage d’écran ainsi que la synchronisation des notifications entre appareils Apple.

Xiangdong Li, directeur produit IA chez Honor, a déclaré au Financial Times : « 37 % des acheteurs en ligne du dernier smartphone Magic V5 proviennent de l’univers Apple. Nous avons réussi à attirer les utilisateurs haut-de-gamme d’Apple ». Il poursuit : « Apple est une entreprise vraiment formidable dont notre secteur devrait s’inspirer pour se mesurer voire dépasser ». Selon lui, le rythme lent auquel avance Apple représente une réelle opportunité pour ses concurrents.

Cette offensive se déroule dans un marché chinois extrêmement concurrentiel où aucun acteur ne dépasse 20 % des parts du marché. Autrefois leader incontesté, Apple a été dépassé l’an dernier par Vivo (18,5 %) et se retrouve maintenant au coude-à-coude avec Honor, Oppo et Xiaomi qui oscillent entre 13,6 % et 16,4 %. Malgré une baisse significative (-4 %) durant le troisième trimestre en Chine, Apple fait preuve de résilience ; selon Counterpoint, ses ventes ont bondi 22 % après la sortie de l’iPhone 17. Cela semble indiquer que l’absence actuelle d’IA ne préoccupe pas tant que cela les consommateurs.

Cependant le cabinet IDC met en garde : les efforts déployés par ces marques chinoises pour séduire les fans inconditionnels d’Apple représentent une préoccupation réelle pour cette dernière dans ce contexte mondial marqué par une croissance ralentie