À retenir : – L’app store affichera plus de publicités à partir de 2026. – Les publicités seront dispersées dans les résultats de recherche. – Apple ne permettra pas aux développeurs de choisir l’emplacement des pubs. – 65 % des téléchargements proviennent directement d’une recherche. – Le modèle de facturation demeure basé sur le coût par clic.
L’App Store prévoit d’introduire de nouvelles publicités à partir de 2026. Apple a annoncé que les résultats de recherche sur sa plateforme afficheront davantage d’annonces sponsorisées, mettant ainsi fin à l’exclusivité du bandeau promotionnel unique qui était en place jusqu’à maintenant.
Jusqu’ici, la publicité dans les résultats de recherche était limitée à une position stratégique en haut de la liste. Par exemple, si un utilisateur cherchait Instagram, il pouvait voir une annonce pour TikTok en première position. Avec ces changements, Apple intégrera des publicités supplémentaires qui apparaîtront plus bas dans le défilement des résultats. Cependant, les développeurs ne pourront pas choisir où leurs annonces seront placées ; l’algorithme déterminera automatiquement leur affichage selon le montant des enchères et le classement global lors des ventes aux enchères publicitaires. Par conséquent, une même campagne pourrait voir ses annonces varier entre le haut et le bas de la page.
Cette expansion est justifiée par l’importance du moteur de recherche dans l’économie de l’App Store. D’après les données fournies par l’entreprise, près de 65 % des téléchargements se font directement après une recherche et plus de 800 millions d’utilisateurs visitent l’App Store chaque semaine. De plus, le taux de conversion pour les publicités occupant la première place atteint 60 %.
Pour faciliter cette transition vers un modèle avec plus d’annonces, Apple a décidé que le format visuel resterait inchangé quel que soit l’emplacement : il s’agira soit d’une page produit standard ou personnalisée avec un lien profond possible. Le modèle tarifaire demeure également identique et sera basé sur un système au coût par clic ou par installation.
Cette nouvelle stratégie commerciale devrait entrer en vigueur courant 2026 et nécessitera au minimum un appareil fonctionnant sous iOS 26.2 ou iPadOS 26.2. Les campagnes déjà existantes seront automatiquement éligibles pour ces nouveaux espaces sans qu’il soit nécessaire pour les annonceurs d’effectuer une démarche particulière
Extraterestre un peu perché du haut de ma soucoupe, j'aide la bande avec mes articles d'un très haut niveau orthographique. Je suis moi aussi passionné de high tech depuis que mon modem 56K faisait pas mal de bruit en chargeant mon AOL illimité.
Mais qu’est-ce que vous avez tous ? C’est pas la fin du monde non plus, un peu de pub ne tue personne et ça aide les développeurs à gagner leur pain !
Franchement, c’est abusé ! On va se faire envahir par des pubs partout sur l’App Store. J’en ai marre de tout ça !
Donc concrètement, on aura des pubs même quand on recherche un truc simple? Bravo la logique… On vit vraiment dans un monde fou!
Enfin une bonne idée de la part d’Apple! J’ai hâte de découvrir les nouveautés et de voir comment ca va améliorer mon expérience
C’est n’importe quoi ! Déjà que c’était pas top, maintenant on va devoir escroller des heures pour trouver une app sans pub. Vraiment énervant !
J’rigole en imaginant le mec d’Apple qui dit : « Et si on mettait encore plus de pubs ? » Comme si les utilisateurs allaient applaudir ça
Coucou Apple, vos pubs me font rêver…de désinstaller votre app. Ahah! Vivement 2026 pour voir çà
Super article, j’attends avec impatience ces nouvelles fonctionnalités dans l’App Store. Plus de choix, c’est toujours mieux !