À retenir : – mise en place de publicités dans l’application plans – les marques peuvent enchérir sur des mots-clés de recherche – officialisation prévue ce mois-ci par apple – la division apple ads gère le programme publicitaire – croissance des revenus publicitaires d’apple
Apple prévoit d’introduire des publicités dans son application Plans dès cet été. Selon les informations de Bloomberg, cette nouveauté sera disponible sur les iPhone, ainsi que sur d’autres appareils et en ligne. Ce système permettra aux entreprises et aux marques de faire des enchères sur des mots-clés afin de figurer en tête des résultats de recherche, un modèle déjà utilisé par Google Maps.
Le principe est assez simple : par exemple, un restaurant pourrait enchérir sur le mot « sushis » pour que sa publicité apparaisse en première position lorsque quelqu’un effectue une recherche liée à ce terme dans l’application Plans. Apple devrait officialiser l’intégration de ces contenus sponsorisés dans les prochains jours.
La division publicitaire d’Apple, renommée Apple Ads après avoir été appelée Search Ads, pilotera cette initiative sous la supervision de Todd Teresi, qui rend compte à Eddy Cue, vice-président chargé des services et de la santé. L’introduction de la publicité dans l’application Plans s’inscrit dans une stratégie plus large visant à diversifier les sources de revenus publicitaires d’Apple. La société a déjà élargi ses opportunités publicitaires au sein de l’App Store et monétise également son offre Major League Soccer (MLS) sur Apple TV tout en cherchant à développer davantage la publicité dans son application News. Des modifications récentes ont également été apportées au service de podcasts pour faciliter l’insertion d’annonces.
Bien que la division publicitaire reste modeste par rapport à la taille globale du groupe — avec un chiffre d’affaires prévu à 8,5 milliards de dollars cette année selon eMarketer — elle contribue à renforcer un secteur qui génère déjà plus de 100 milliards de dollars annuels pour Apple. Cette part représente désormais plus d’un quart du chiffre d’affaires total du géant technologique, comparé à moins de 10 % il y a dix ans. Cette évolution prend une importance stratégique alors que le modèle économique lié à l’App Store est remis en question par les régulateurs et que l’accord avec Google concernant le moteur de recherche par défaut — qui rapporte plus de 20 milliards dollars annuellement — est menacé face à la montée en puissance des recherches via intelligence artificielle
Extraterestre un peu perché du haut de ma soucoupe, j'aide la bande avec mes articles d'un très haut niveau orthographique. Je suis moi aussi passionné de high tech depuis que mon modem 56K faisait pas mal de bruit en chargeant mon AOL illimité.
