Apple progresse en chine malgré le recul du marché des smartphones

À retenir :
– le marché chinois des smartphones est en déclin.
– apple a enregistré la plus forte progression parmi les principaux fabricants.
– apple gagne 4 points de part de marché et se classe deuxième derrière huawei.
– la stratégie tarifaire d’apple préserve l’attractivité de ses produits.
– les tensions sur les composants pourraient affecter les fabricants moins solides.

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Apple maintient sa position en Chine : l’iPhone connaît une forte progression malgré la baisse générale du marché des smartphones. Le début de l’année 2026 s’est avéré compliqué pour le secteur chinois du smartphone, mais Apple se distingue encore une fois en réussissant à avancer à contre-courant. Alors que les expéditions mondiales ont chuté au premier trimestre, les données fournies par Counterpoint révèlent que la marque à la pomme a enregistré les meilleures performances parmi les principaux acteurs du pays.

Dans un marché sous pression, Apple renforce sa présence

Le ralentissement observé sur le marché chinois est attribuable principalement à deux facteurs : d’une part, un effet de base défavorable suite aux mesures de soutien public proposées l’année précédente, et d’autre part, l’augmentation continue des coûts des composants, notamment la mémoire vive (RAM, DRAM et NAND). Dans ce contexte difficile, plusieurs marques se trouvent coincées entre une diminution des volumes vendus et une érosion de leurs marges bénéficiaires. En revanche, Apple parvient à conserver une dynamique positive grâce à ses gammes performantes d’iPhone 17, sa gestion efficace de la chaîne d’approvisionnement ainsi qu’à sa capacité à absorber une partie des hausses de prix. Résultat : Apple gagne 4 points de part de marché en Chine et se classe désormais deuxième derrière Huawei.

La stratégie tarifaire agressive mise en place par Apple lui permet donc de maintenir l’attrait de ses produits alors que plusieurs concurrents sont contraints d’augmenter leurs tarifs ou de sacrifier leur compétitivité. Cette situation tendue se manifeste également sur d’autres marchés comme celui des ordinateurs : le MacBook Neo apparaît ainsi particulièrement attractif face aux hausses tarifaires pratiquées par bon nombre d’autres fabricants.

Huawei demeure solide, mais Apple semble mieux préparé

Huawei conserve une position robuste sur son marché domestique avec 20 % de parts de marché (+1 point en un an), soutenu par ses relations étroites avec les fournisseurs locaux et sa large présence dans divers segments tarifaires allant du modèle entrée de gamme au flagship haut-de-gamme. La performance décevante revient quant à elle à Xiaomi dont les ventes affichent un recul alarmant de 35 % durant cette période. Ce dernier glisse ainsi au cours d’un an depuis la seconde place jusqu’à la sixième avec seulement 12 % du marché.

Une tendance préoccupante

Ce qui est peut-être le plus important ici est que cette situation ne représente pas simplement un phénomène ponctuel. Si les tensions concernant l’approvisionnement en mémoire persistent au cours du deuxième trimestre et au-delà, il est probable que certains fabricants moins solides doivent faire face au dilemme suivant : augmenter leurs prix tout en voyant leurs volumes baisser ou affaiblir leurs marges bénéficiaires. Dans cette conjoncture encore plus délicate pour beaucoup d’acteurs du secteur, Apple pourrait continuer à tirer son épingle du jeu grâce notamment à sa solide clientèle haut-de-gamme qui lui confère une image rassurante et surtout grâce aux importantes marges dont elle dispose pour mieux gérer ces hausses des coûts