À retenir : – les ventes de l’apple vision pro s’effondrent depuis son lancement – environ 390 000 unités expédiées en 2024, seulement 45 000 pour le quatrième trimestre de 2025 – interruption de la production par luxshare et réduction des dépenses publicitaires – prix élevé de 3 699 euros et poids du casque non réduit – manque d’applications disponibles sur la plateforme visionos
Les ventes de l’Apple Vision Pro continuent de plonger. Selon Mark Gurman de Bloomberg, ce casque de réalité mixte connaît des performances commerciales moins bonnes aujourd’hui qu’à n’importe quel moment depuis son lancement. Bien qu’Apple n’ait jamais divulgué de chiffres officiels, les données du marché et les indications internes convergent vers un même constat : le produit peine à séduire son public.
En effet, le cabinet IDC révèle qu’Apple a expédié environ 390 000 unités du Vision Pro durant l’année 2024, l’année de sa sortie. Pour le seul quatrième trimestre de 2025, malgré le lancement d’un nouveau modèle équipé d’une puce M5 (au lieu de la puce M2 présente dans le modèle initial), seulement 45 000 casques ont trouvé preneur. Au total, on estime qu’environ 600 000 exemplaires se sont écoulés depuis la sortie, un chiffre plutôt faible pour une marque comme Apple.
La situation est préoccupante sur plusieurs fronts. Luxshare, l’entreprise chargée d’assembler le Vision Pro, a suspendu sa production au début de l’année 2025. Parallèlement, Apple a drastiquement réduit ses dépenses publicitaires aux États-Unis et au Royaume-Uni; selon Sensor Tower, celles-ci ont chuté de plus de 95 %. Dans les Apple Store, les démonstrations du casque se sont raréfiées et la demande des consommateurs semble s’être nettement affaiblie.
Qu’est-ce qui explique ces difficultés ? D’abord, son prix exorbitant fixé à 3 699 euros constitue un frein important pour beaucoup d’éventuels acheteurs. De plus, le poids du casque reste élevé et ne s’est pas allégé depuis sa conception. Le catalogue d’applications sur visionOS demeure également limité en termes d’offres disponibles. Enfin, Apple n’a jamais clairement défini sa vision à long terme pour cette plateforme innovante.
Ainsi donc, entre son coût élevé, ses caractéristiques physiques peu attractives et un écosystème applicatif restreint, il apparaît que le Vision Pro n’a pas réussi à s’imposer sur le marché. Face à ce constat amer, Apple a décidé de suspendre son développement pour rediriger ses efforts vers des lunettes connectées. Bien qu’un retour éventuel aux casques fermés comme le Vision Pro puisse être envisagé dans le futur , aucune date précise n’a été avancée par la marque jusqu’à présent.
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