Ciblage publicitaire : apple poursuivi pour des millions d’euros

À retenir :
– Apple visé par Le Figaro et L’Équipe pour des préjudices liés à l’ATT.
– Les plaignants réclament au total 131,5 millions d’euros.
– Divergence de stratégie entre les plaignants sur le timing du jugement.
– Amende antérieure de 150 millions d’euros infligée à Apple par l’Autorité de la concurrence.
– Risques financiers pour les groupes de médias si le jugement tarde.

---

Le Figaro, L’Équipe et Adikteev ont déposé une plainte contre Apple devant le Tribunal des activités économiques de Paris, réclamant un total de 131,5 millions d’euros en raison du dispositif App Tracking Transparency (ATT). Ce système a été mis en place pour restreindre le ciblage publicitaire sur les applications à destination des utilisateurs d’iPhone et d’iPad. Deux audiences ont déjà eu lieu, dont une où Adikteev a plaidé pour un report de la décision, tandis que Le Figaro et L’Équipe se sont opposés fermement à cette idée lors de leur audition.

Cette divergence souligne l’urgence ressentie par les éditeurs de presse qui considèrent qu’ils sont désavantagés par ce dispositif. Si un report devait avoir lieu, il est possible que la décision ne soit rendue qu’en 2029, ce qui mettrait encore plus en difficulté ces médias déjà fragilisés sur le plan financier.

L’action des plaignants s’appuie directement sur une amende infligée à Apple par l’Autorité de la concurrence en mars 2025 : 150 millions d’euros pour avoir jugé le système ATT inutilement contraignant. En effet, les éditeurs tiers doivent obtenir un double consentement – d’abord via la fenêtre ATT puis au travers de leur propre interface – alors qu’Apple bénéficie d’un processus simplifié pour ses propres publicités personnalisées. Ce déséquilibre a été dénoncé depuis l’introduction du dispositif avec iOS 14.5 en avril 2021 et avait déjà conduit Apple à recevoir une sanction de la CNIL en 2022.

Concernant les montants réclamés dans cette affaire, chaque plaignant a estimé son préjudice selon sa part du marché publicitaire mobile : Le Figaro demande ainsi 19,5 millions d’euros, L’Équipe requiert quant à elle 47 millions euros et Adikteev exige 65 millions euros. En tout, cela fait donc bien un total cumulé atteignant les 131,5 millions d’euros. Marc Feuillée, directeur général du groupe Figaro a résumé la situation affirmant : « Nous voulons évoluer dans un marché non faussé et que nos droits soient respectés ».

De son côté, Apple a exprimé son profond désaccord avec cette décision prise par l’Autorité et menace même de retirer le dispositif ATT en Europe si cela devait continuer ainsi ; cela priverait alors les utilisateurs du contrôle sur leur suivi publicitaire. Cette remise en question ne concerne pas uniquement la France puisque l’Italie a également imposé une amende élevée de 98,6 millions d’euros pour abus de position dominante contre Apple tandis que des procédures similaires sont engagées dans des pays comme l’Allemagne ou encore la Roumanie et la Pologne