Apple bloque la marque eyefone en europe

À retenir :
– l’euipo a rejeté la marque eyefone pour éviter la confusion avec l’iphone
– la décision s’appuie sur un risque d’association entre les deux marques
– apple a fourni des preuves de notoriété de l’iphone depuis 2007
– shenzhen eyefone technology peut contester la décision dans les deux mois
– le rejet est basé sur le risque d’avantage commercial indu

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Apple a obtenu le rejet de la marque Eyefone en Europe. L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) a tranché en faveur d’Apple, affirmant que la marque Eyefone, déposée par la société chinoise Shenzhen Eyefone Technology, ne pourrait pas coexister avec l’emblématique iPhone sur le territoire européen. Cette décision repose sur une évaluation du risque d’association entre les deux noms et l’idée qu’un avantage commercial indu serait accordé à Shenzhen Eyefone Technology.

Shenzhen Eyefone Technology avait enregistré sa marque en avril 2025 pour des produits tels que des lunettes connectées, des ordinateurs portables, des logiciels d’intelligence artificielle et des écouteurs. Le 14 juillet 2025, Apple s’est opposé à ce dépôt et l’EUIPO a rendu sa décision le 8 juillet dernier, validant ainsi les arguments avancés par la firme de Cupertino.

L’instance européenne a retenu deux points essentiels pour justifier ce rejet. En premier lieu, elle a observé un lien significatif entre les deux marques qui pourrait engendrer une confusion dans l’esprit du public. Ensuite, elle a conclu que le dépôt d’Eyefone procurerait un avantage indu à son titulaire qui pourrait être assimilé à du parasitisme commercial.

Pour soutenir son opposition, Apple s’est appuyée sur trois grands axes mêlant similitudes et risques commerciaux. La société a démontré une ressemblance manifeste tant visuelle que phonétique entre Eyefone et iPhone, ce qui augmenterait le risque de confusion parmi les consommateurs européens. De plus, il y a eu mention d’un potentiel détournement du pouvoir attractif de sa propre marque ainsi qu’un effet de dilution.

Apple a fourni une documentation riche accumulée au fil des presque vingt dernières années pour étayer ses arguments : cela incluait des coupures de presse datant de 2012 montrant la couverture médiatique constante autour des iPhones, ainsi que divers communiqués publiés depuis 2007 retraçant l’évolution historique de sa marque. Des analyses concernant les classements de ventes et même certaines vidéos sur YouTube ont été utilisées pour illustrer leur présence commerciale palpable. Un audit conduit par le cabinet Kantar mesurant l’influence sociale d’iPhone fut également pris en compte par l’EUIPO pour établir son statut notoire.

Cette notoriété est au cœur même du cadre juridique justifiant cette décision qui va bien au-delà des similitudes phonétiques entre les deux marques.

Enfin, il convient de noter que Shenzhen Eyefone Technology dispose désormais d’un délai de deux mois après notification pour contester cette décision devant les chambres de recours de l’EUIPO. Ce créneau ouvre potentiellement une nouvelle phase dans cette affaire sans garantir cependant un résultat différent étant donné la robustesse des preuves apportées par Apple jusqu’à présent