À retenir : – Apple détient 65 % du marché mondial des smartphones premium. – Le segment premium représente 29 % des ventes mondiales de smartphones. – Les iPhone 17 sont les principaux moteurs de la croissance d’Apple. – Samsung se maintient à la seconde place avec une part de 19 %. – La concurrence chinoise, notamment Huawei et Xiaomi, gagne du terrain.
Selon les données du cabinet Counterpoint Research, au premier semestre de 2026, Apple domine le marché mondial des smartphones premium avec une part de 65 %. Ce segment, qui inclut les modèles dont le prix dépasse 600 dollars, représente maintenant un impressionnant 29 % des ventes mondiales de smartphones. Cette solide performance est largement attribuée aux iPhone 17, notamment à son modèle d’entrée de gamme, qui a joué un rôle déterminant dans cette dynamique. En effet, Apple a vu sa part sur le segment premium augmenter de 63 % à 65 % en un an, ce qui correspond à une croissance significative de 9 %.
Cependant, cette évolution intervient après une période de déclin depuis 2022 où la marque avait encore capté 74 % du même segment. Cette érosion était principalement due à la montée en puissance des fabricants chinois. De son côté, Samsung occupe la deuxième position avec une part stagnante de 19 % sur le segment premium. Bien que stable par rapport à l’année précédente, cette part a néanmoins augmenté par rapport aux 17 % observés en 2022. Pour renforcer sa compétitivité et fidéliser sa clientèle dans plusieurs pays, Samsung mise sur l’élargissement de son programme Galaxy Forever.
La montée en puissance du segment premium reflète également un changement stratégique chez les fabricants qui privilégient désormais la valeur et les marges plutôt que le volume pur. L’augmentation des prix des composants — notamment ceux liés à la mémoire — réduit l’écart entre les appareils milieu et haut de gamme ; ainsi, cela incite mécaniquement davantage d’utilisateurs vers les iPhone et autres modèles haut de gamme. Parallèlement, l’allongement des cycles de remplacement pousse également les consommateurs à investir dans un smartphone d’une qualité supérieure pour garantir leur durabilité.
En Chine — le plus grand marché pour les smartphones premium au monde — certaines marques locales telles que Huawei et Xiaomi continuent d’accroître leurs parts face à Apple et Samsung dans un environnement concurrentiel devenu particulièrement intense depuis 2025. Des entreprises comme Oppo et Vivo participent également activement à cette bataille pour le segment haut de gamme en Chine où la compétition s’annonce féroce. Malgré cela, il semble qu’Apple et Samsung soient bien positionnés pour conserver leur leadership global grâce aux robustes écosystèmes qu’ils ont développés sur les marchés plus avancés
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