La controverse autour d’une publicité d’apple mettant en scène un enfant avec un iphone

À retenir :
– Une publicité d’Apple à Milan montre un enfant tenant un iPhone.
– L’AGIA conteste la normalisation du babysitting électronique.
– Trois organismes italiens ont été saisis par l’AGIA concernant cette publicité.
– La campagne publicitaire est critiquée pour banaliser l’usage des écrans par les enfants.
– Apple n’a pas encore commenté la controverse.

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À Milan, une affiche d’Apple représentant un enfant tenant un iPhone a suscité une vive réaction sur le plan réglementaire. L’Autorité pour l’enfance et l’adolescence (AGIA) en Italie a saisi trois instances afin de dénoncer ce qu’elle considère comme une « normalisation du babysitting électronique ». Ce message publicitaire ne passe pas inaperçu en Italie.

L’action de l’AGIA est particulièrement significative, car elle a été adressée simultanément à l’AGCOM, à l’AGCM et à l’IAP, trois organismes régulant respectivement les communications, la concurrence et la publicité dans le pays. La contestation vise spécifiquement un panneau installé dans les rues de Milan où un enfant apparaît avec un iPhone accompagné du slogan « Tutto ok, è iPhone » (tout va bien, c’est un iPhone). Pour l’AGIA, cette image dépasse largement le cadre d’une simple maladresse marketing : elle banalise l’utilisation des écrans comme moyen de garde pour les enfants, une pratique qualifiée par eux de « babysitting électronique ».

L’organisation souligne que ce choix publicitaire intervient alors même que des discussions sont en cours au niveau international concernant la fixation d’un âge minimum pour accéder aux smartphones. L’AGIA estime que ce calendrier est incompatible avec ce type de campagne promotionnelle.

Cette initiative n’est pas isolée ; une citoyenne milanaise avait déjà exprimé son malaise face à cette affiche en questionnant publiquement la responsabilité des annonceurs envers leur jeune audience. Le panneau incriminé fait partie d’une campagne plus vaste prénommée « Relax, c’est un iPhone », qui se décline sous différentes formes visuelles. D’autres affiches de cette série mettent notamment en avant des éléments comme la pluie ou des animaux domestiques plutôt qu’un enfant.

Pour le moment, Apple n’a pas commenté cette controverse ni réagi aux démarches entreprises par l’AGIA auprès des autorités italiennes