Apple en forte croissance sur un marché des smartphones en recul

À retenir :
– Apple a expédié 55,7 millions d’iPhone au deuxième trimestre 2026.
– La part de marché d’Apple a atteint 20,2 %, contre 16,3 % l’année précédente.
– Malgré la baisse globale du marché des smartphones de 7,4 %, Apple et Samsung affichent une croissance.
– Le coût de la mémoire a augmenté de près de 300 %, impactant les fabricants d’appareils bon marché.
– IDC prévoit qu’Apple pourrait atteindre une part annuelle record de 22 % en 2026.

---

Le marché mondial des smartphones connaît un recul, mais cela n’empêche pas Apple de prendre de l’élan. Au cours du deuxième trimestre 2026, la marque a expédié 55,7 millions d’iPhone, ce qui représente une augmentation de 14,9 % par rapport à l’année précédente, selon les dernières estimations d’IDC. Sa part de marché s’élève ainsi à 20,2 %, en hausse par rapport aux 16,3 % enregistrés au printemps 2025. Cette hausse est d’autant plus marquante que le secteur dans son ensemble a connu une baisse de 7,4 %, avec un total de 276,3 millions d’appareils écoulés. Bien que ces chiffres ne reflètent pas directement les ventes aux consommateurs (les cabinets analysent surtout les livraisons vers les distributeurs et opérateurs), ils fournissent néanmoins une indication solide des tendances commerciales.

Apple et Samsung sont les deux seuls fabricants parmi le top cinq à afficher une croissance annuelle durant cette période alors que l’industrie subit une forte augmentation des coûts liés à la mémoire. En effet, avec ses 55,7 millions d’unités livrées, Apple remporte près de quatre points de part de marché en l’espace d’un an. Samsung conserve sa position dominante avec la vente de 62,7 millions de smartphones et une part du marché atteignant 22,7 %. Cependant, l’écart entre ces deux géants se réduit alors que les autres grands acteurs du secteur voient leur performance décliner.

Les spécialistes attribuent cette belle performance à la popularité croissante de la gamme iPhone 17 et au comportement des consommateurs qui anticipent des hausses potentielles des prix sur le marché. Cela dit, il convient d’analyser ce dernier point avec prudence : si la demande a été anticipée dans le calendrier commercial actuel peut embellir un trimestre donné sans pour autant garantir une augmentation globale sur l’année. Néanmoins, IDC estime qu’Apple devrait être en bonne voie pour atteindre une part record annuelle pouvant aller jusqu’à 22 % en cette année.

Ce constat s’accompagne aussi d’une nouvelle série données mondiales précises qui renforcent les tendances déjà identifiées par Counterpoint concernant l’ascension continue de l’iPhone dans différentes régions malgré un ralentissement général du marché ainsi que la première place obtenue par l’iPhone 17 parmi les modèles favoris.

Il est intéressant ici également remarquer qu’Apple évolue dans un contexte particulièrement difficile où le coût associé à la mémoire a grimpé presque jusqu’à atteindre 300 %. Ce facteur peut désormais représenter plus de 65 % des coûts associés aux composants matériels d’un smartphone dit « d’entrée-de-gamme ». Les fabricants proposant des appareils moins chers souffrent davantage face à cette situation car ils disposent souvent d’une marge limitée pour absorber ces hausses ; cela pourrait donc entraîner soit augmentations tarifaires soit diminutions caractéristiques ou rentabilité.

Bien qu’Apple ne soit pas totalement épargné par cette inflation croissante—la société ayant déjà optimisé ses stocks tout en explorant divers fournisseurs—son positionnement haut-de-gamme lui confère toutefois certaines souplesses économiques supplémentaires. En effet même si quelques dizaines d’euros supplémentaires sont ajoutés au prix d’un iPhone vendu plusieurs centaines euros cela reste proportionnellement moins impactant par rapport aux mobiles abordables.

La force financière et logistique dont dispose Apple se traduit également par sa capacité unique à sécuriser certains approvisionnements grâce notamment aux volumes importants qu’elle génère via ses contrats longs termes tandis que ce type proprement stratégique pourrait réduire durablement toute potentielle dégradation rapide ou rupture prolongée sur leurs gammes futures.

Toutefois toute projection vers un potentiel record demeure encore incertaine; celle-ci dépendra surtout des mois suivants où traditionnellement le troisième trimestre voit souvent s’amorcer la fin du cycle actuel tandis que le quatrième profite généralement mieux grâce aux nouveaux modèles mis sur pieds ainsi qu’aux achats saisonniers propres finissant aussi bien son année calendaire que son exercice financier. Les résultats définitifs devront donc intégrer non seulement ceux fournis initialement par IDC mais également mesurer contre performances réelles observées chez Apple comme délais livraisons activations produits pour évaluer véritablement niveau demande finale pendant prochaine période test. Au final même si certaines unités répertoriées pourraient provenir également encore présentes canaux distribution; semble-t-il -que contraste reste marqué puisque si globalement on note réduction excédent livraison supérieur vingt-deux millions alors paradoxalement Apple affiche gains supérieurs sept millions. C’est dire qu’en cas maintien dynamique observée jusquà terme année , on confirme bien ici thèse soutenue selon laquelle crise actuelle composants consolide avant tout positions fabricants capables défendre non seulement prix mais aussi approvisionnements sûrs!