À retenir : – Apple prend la première place des ventes auprès des opérateurs européens. – La part de marché d’Apple augmente de 33 % à 37 % en un an. – Samsung voit sa part diminuer, passant de 39 % à 34 %. – Les ventes totales de smartphones en Europe ont reculé de 8 %. – Le segment premium résiste mieux grâce aux abonnements et financements.
Le paysage du marché européen des smartphones est en pleine mutation. Selon un rapport de Counterpoint Research, Apple a réussi à s’imposer comme le leader des ventes chez les opérateurs au deuxième trimestre 2026, surpassant ainsi Samsung dans un secteur qui se montre plus résilient que le commerce traditionnel.
Apple prend l’ascendant chez les opérateurs européens, avec sa part de marché grimpant de 33 % au deuxième trimestre 2025 à 37 % un an plus tard. En revanche, Samsung voit sa part diminuer, passant de 39 % à 34 %. Cette hausse s’inscrit dans la continuité d’une dynamique positive pour l’iPhone en Europe depuis le début de l’année. Toutefois, il convient de noter que le contexte global reste difficile : les ventes totales de smartphones en Europe ont enregistré une baisse de 8 % sur une année. Dans ce cadre, la chute n’est que de 4 % chez les opérateurs tandis qu’elle atteint 11 % sur le marché ouvert.
D’autres marques comme Motorola et Vivo bénéficient également d’une progression notable dans ce circuit spécifique, affichant des hausses respectives des ventes de 27 % et même jusqu’à 90 %.
Une explication clé à ces mouvements réside dans la crise actuelle des composants mémoire qui impacte particulièrement les smartphones d’entrée de gamme. Les opérateurs semblent favoriser la vente de modèles premium souvent liés à des abonnements ou options de financement, ce qui crée un terrain propice pour Apple et son iPhone 17 qui continue d’attirer les consommateurs.
Jan Stryjak, directeur associé chez Counterpoint Research, souligne que « l’effondrement du segment d’entrée de gamme provoqué par la crise des prix de la mémoire a bénéficié au canal des opérateurs », lequel subit moins fortement cette pression par rapport au marché traditionnel.
Counterpoint prévoit ainsi que cette tendance se maintiendra dans les mois à venir. Parallèlement, certains détaillants indépendants intensifient leurs promotions afin d’apporter un soutien potentiel au marché ouvert. Dans ce contexte européen tendu, vendre des appareils haut-de-gamme devient donc un atout stratégique majeur pour garantir une marge bénéficiaire solide
