À retenir : – Apple a demandé à ses fournisseurs de réduire la production des iPhone 18 Pro et Pro Max. – Les ventes des nouveaux modèles sont inférieures aux attentes, avec une baisse de commandes de 15 à 20%. – La hausse des prix, notamment celle de l’iPhone 18 Pro, complique les achats pour les consommateurs. – Les modèles moins chers ne seront pas disponibles avant 2027, impactant les ventes globales. – La crise liée aux coûts de la RAM affecte l’ensemble du marché des smartphones.
Apple a récemment incité plusieurs de ses fournisseurs à réduire la production de composants pour les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, en raison de ventes jugées moyennes depuis leur lancement, comme l’indiquent des sources de Nikkei Asia. Les prévisions pour le mois d’octobre montrent une diminution des volumes prévue entre 15 et 20 %, en partie à cause de l’augmentation des coûts de la RAM et des prix élevés.
La stratégie d’Apple a évolué depuis début septembre, avec une approche plus prudente concernant ses commandes. Cependant, cette baisse n’est pas uniformément ressentie par tous les fournisseurs, car les délais de production varient selon chaque composant. La société basée à Cupertino n’a pas encore informé ses partenaires sur un éventuel prolongement de ces ajustements pour novembre.
Un autre facteur contribuant au ralentissement pourrait être le calendrier de lancement. Cette année, Apple a mis l’accent sur ses modèles haut de gamme tels que les iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max et iPhone Duo, alors que les versions standard comme l’iPhone 18 classique ou l’iPhone Air 2 ne sortiront qu’au début d’année prochaine. Un responsable au sein de la chaîne d’approvisionnement mentionne que ces volumes demeurent inférieurs comparés aux années où tous les modèles étaient disponibles dès septembre. L’absence temporaire d’appareils plus accessibles pourrait donc limiter leurs ventes globales.
Les prix élevés représentent également un frein majeur : l’iPhone 18 Pro démarre à environ 1 479 euros tandis que l’iPhone 18 Pro Max est proposé à partir de 1 629 euros, soit une augmentation significative par rapport aux précédents modèles. Un membre du secteur productif souligne : « C’est tout simplement trop cher pour un smartphone ». Ce responsable exprime aussi son inquiétude quant au succès potentiel du nouvel iPhone Duo qui sera commercialisé dès le23 octobre au prix élevé de2 339 euros.
La crise liée aux coûts des semiconducteurs affecte tout le secteur technologique. Selon IDC, il est prévu que les livraisons mondialesde smartphones accusent une chutede16,7 %en2026,s’établissant ainsi comme leur baisse annuelle la plus marquanteà ce jour.Lorsque le prix moyen devrait grimper jusqu’à581 dollars,dueàla hausse des coûts matériels,cette tendance pourrait malgré tout préserver certains revenus pour Apple auprèsdes consommateurs malgréun volume global en déclin.Apple et Samsung maintiennentune position forte dansle segment haut-de-gamme,tandis que ceux investissant principalement dansles smartphones abordablestels que Xiaomi font faceàdeplus enplusd’obstacles.Mais ce modérationdes commandes depiPhones17Pro meten lumièreque mêmeles fidèles clientsd’Apple peuvent montrer des réticences lorsque le coût dela miseà niveau devient trop élevé.D’autre part,certaines personnes choisissentd’attendre lapréférenceattendue,iPhoneDuo.
Y’a pas photo : rien ne vaut Apple pour les smartphones haut de gamme. Peut-être un retour aux affaires avec iPhone Duo! » 🚀📱