Apple concentre ses stocks d’iPhone Duo dans ses Apple Store

À retenir :

• 80 % du stock initial d’iPhone Duo est alloué aux Apple Store.
• Les stocks varient considérablement selon les emplacements des boutiques.
• L’Apple Store de la 5e Avenue à New York a eu le plus de stocks avec 250 modèles.
• La demande pour l’iPhone Duo dépasse largement l’offre actuelle.
• Apple doit augmenter sa production pour répondre à la forte demande.

Apple a choisi de répartir environ 80 % de son stock initial d’iPhone Duo à ses magasins. Selon Mark Gurman de Bloomberg, qui en parle dans son podcast Power On, certaines boutiques ne disposaient que d’une cinquantaine d’exemplaires. Cette approche est plutôt atypique, surtout dans le contexte où la demande pour ce premier iPhone pliable est très forte et les stocks demeurent limités.

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Les Apple Store les plus importants ont reçu des quantités supérieures, allant jusqu’à 250 unités par magasin, mais cela variait grandement selon l’emplacement. L’Apple Store de la 5e Avenue à New York a bénéficié du plus grand nombre de modèles disponibles, en raison du lancement principal qui s’y est tenu avec des responsables d’Apple comme Greg Joswiak, vice-président chargé du marketing mondial. Dans la plupart des autres boutiques, seulement une cinquantaine de smartphones pliables étaient proposés à la vente. Cela reste insuffisant face à la demande jugée exceptionnelle par Apple.

L’iPhone Duo a été mis en vente le 23 octobre dernier. Avant cette date, Apple avait averti que les quantités acquises sans réservation seraient limitées dans plusieurs pays. Malheureusement pour la France, il n’a pas été possible d’acheter un exemplaire le jour du lancement sans avoir passé commande au préalable.

De nombreux signes indiquent qu’Apple rencontre des difficultés dans sa production suffisante d’iPhone Duo, principalement à cause de sa charnière et de son écran intérieur. Après l’ouverture des précommandes, les délais de livraison se sont rapidement étendus : dès quelques minutes plus tard, ils passaient à novembre puis décembre. À peine une demi-heure après l’ouverture des ventes anticipées, les livraisons étaient déjà annoncées pour le 25 janvier 2027.

En adoptant une telle stratégie commerciale centrée sur l’expérience client en magasin, Apple vise à permettre aux consommateurs d’appréhender physiquement leur premier smartphone pliable. Les visiteurs peuvent ainsi tester la charnière et évaluer l’écran intérieur tout en comparant cet appareil aux modèles traditionnels d’iPhone. Ce cadre privilégié joue un rôle crucial dans la présentation de cette nouvelle catégorie de produits pour Apple.

Le prix élevé renforce également l’importance accordée à cette expérience unique : en France, liPhone Duo commence à partir de 2 339 euros pour une capacité de stockage de 256 Go. Par ailleurs, afin d’encadrer davantage ses ventes face à une disponibilité limitée , Apple impose un maximum d’achat fixé à deux exemplaires par client.

Cependant, bien que cette priorité donnée aux boutiques améliore quelque peu l’accès au produit phare , elle ne résout pas le problème fondamental : Apple doit encore augmenter sa production pour satisfaire pleinement cette forte demande persistante tant que les défis liés fabrication demeureront présents . Obtenir rapidement un iPhone Duo reste donc difficile même directement chez Apple