À retenir : – John Ternus remplace Tim Cook en tant que directeur général d’Apple. – Le nouveau patron est largement inconnu à Hollywood. – Ternus a une carrière longue chez Apple, principalement dans l’ingénierie matérielle. – Apple a gagné en renommée dans le streaming sous Tim Cook, remportant des Oscars. – L’approche de Ternus pourrait changer la relation d’Apple avec l’industrie du divertissement.
Depuis le 1er septembre, Apple a un nouveau directeur général : John Ternus. Tim Cook, qui a dirigé l’entreprise pendant près de 15 ans, a officiellement cédé son poste. Ce changement marque un tournant historique pour Apple, mais il soulève aussi des questions sur les liens entre la société et l’industrie du divertissement à Hollywood. En effet, plusieurs responsables et dirigeants du cinéma et des séries ont exprimé leur méconnaissance de John Ternus lors d’échanges avec PageSix, affirmant qu’il est « pratiquement inconnu » dans ces milieux. L’un d’eux a même déclaré : « Personne ne le connaît ». Contrairement à Tim Cook qui s’est progressivement imposé comme une figure familière lors des événements hollywoodiens, le nouveau PDG n’a pas encore établi de relations notables avec les grandes personnalités du cinéma et de la télévision.
Cette discrétion est quelque peu attendue. John Ternus a passé la majorité de sa carrière chez Apple depuis son arrivée en 2001. Nommé vice-président de l’ingénierie matérielle en 2013 puis vice-président senior en 2021, il a joué un rôle clé dans le développement de produits emblématiques tels que l’iPad, les AirPods, l’iPhone, le Mac et l’Apple Watch.
Maintenant à la tête d’Apple TV, John Ternus va devoir s’affirmer à Hollywood. Sous Tim Cook, la société s’est imposée comme un acteur sérieux dans le domaine du streaming ; par exemple, CODA — un film produit par Apple TV — a remporté l’Oscar du meilleur film en 2021. C’était une première pour une plateforme de streaming recevant cette prestigieuse récompense. Plus récemment encore, des séries telles que Ted Lasso et The Studio ont également été saluées par des prix significatifs.
Tim Cook était souvent présent aux avant-premières et cérémonies importantes, ce qui contribuait à tisser des liens entre Apple et Hollywood. Pour sa part, John Ternus semble prioriser d’autres domaines comme l’intelligence artificielle ainsi que les innovations produits au sein de l’entreprise. Selon Page Six*, cela pourrait lui permettre de donner plus d’autonomie à Eddy Cue—vice-président chargé des services incluant Apple TV—et aux dirigeants d’Apple Studios tels que Zack Van Amburg et Jamie Erlicht pour gérer le contenu.
L’enjeu majeur sera donc si cette approche moins impliquée modifiera la façon dont Apple collabore avec Hollywood. John Ternus a déjà mentionné que l’entreprise bénéficie d’un formidable élan grâce à Apple TV ; néanmoins son premier gros événement sera beaucoup plus lié à son expertise traditionnelle : la keynote prévue pour le 9 septembre prochain. Quelques jours après cela se tiendront les Emmy Awards où il devra faire face à une autre dimension liée à son nouveau poste.
Pour Hollywood en tout cas, une chose est sûre : John Ternus reste encore relativement méconnu mais cette situation pourrait évoluer rapidement dans les mois prochains
