Apple watch en forte hausse malgré un marché en recul

À retenir :
– les livraisons d’apple watch ont augmenté de 14 % au deuxième trimestre 2026
– apple détient 20,1 % de part de marché mondiale des montres connectées
– la croissance d’apple est soutenue par les modèles series 11 et se 3
– le marché chinois représente désormais 38 % des livraisons mondiales
– huawei reste leader avec une part de marché de 21,8 %

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Apple continue d’afficher de bonnes performances sur le marché des montres connectées. D’après les données de Counterpoint Research, les livraisons d’Apple Watch ont augmenté de 14 % par rapport à l’année précédente au deuxième trimestre 2026, tandis que l’ensemble du secteur a connu une baisse de 4 %. Avec cette hausse, Apple atteint une part de marché mondiale de 20,1 %, se plaçant juste derrière Huawei qui détient 21,8 %.

Cette dynamique est particulièrement impressionnante car Cupertino se distingue par la plus forte croissance parmi les cinq principaux fabricants. Anshika Jain, analyste chez Counterpoint Research, mentionne qu’Apple a progressé dans toutes les régions du globe grâce à sa gamme renouvelée lancée fin 2025. Les modèles Apple Watch Series 11 et SE 3 représentent à eux seuls plus de 80 % des expéditions réalisées par la marque. Ce mouvement s’inscrit dans la continuité d’un rebond observé au premier trimestre 2026 où les livraisons avaient déjà enregistré une augmentation significative de 21 %.

Huawei maintient néanmoins sa position de leader avec une part du marché fixée à 21,8 %, bien que sa croissance reste limitée à seulement 1 %, principalement soutenue par le marché chinois. Imoo se classe en deuxième position avec une part de marché atteignant 7,8 %, pendant que Xiaomi connaît un déclin frappant avec une chute de ses ventes de l’ordre de 38 %, tombant ainsi à seulement 6,1 %. Garmin affiche également une progression modeste mais encourageante avec une hausse de son chiffre d’affaires atteignant maintenant un total de 5,6 %. Il convient toutefois d’observer que Counterpoint inclut les bracelets connectés dans son évaluation des smartwatches ce qui favorise Huawei pour la première place et permet à Xiaomi d’éclipser Garmin.

Si l’on ne considère que le segment spécifique des montres connectées, Apple réussit alors à capturer près de la moitié du marché. Il est important aussi que la marque a retrouvé un rythme croissant depuis l’année précédente après plusieurs trimestres compliqués alors même que Huawei travaillait pour réduire son écart.

Le marché chinois devient essentiel puisqu’il a connu une augmentation annuelle estimée à hauteur de 7 % et représente maintenant environ 38 % des livraisons mondiales totales. Dans ce contexte particulier, Apple bénéficie d’une croissance rapide parmi les cinq premières marques grâce aux mesures locales mises en place pour soutenir le secteur électronique grand public. Dans un environnement global qui montre des signes évidents d’un repli généralisé pour cette industrie spécifique, le succès continu des Apple Watch confirme donc le redressement entamé fin 2025. Cependant, il semble certain que la lutte pour le leadership face à Huawei restera intense tout spécialement en Chine où les fabricants locaux conservent un avantage significatif.