Apple résiste mieux que ses concurrents sur le marché chinois du smartphone

À retenir :
– Le marché chinois des smartphones a chuté de 15,4 % sur un an.
– Apple a vu sa part de marché augmenter à 17,8 % malgré une baisse de livraisons.
– Les nouveaux iPhone ont été bien accueillis au lancement.
– Huawei domine avec une croissance de 17,3 % et atteint 21,1 % de part de marché.
– La hausse des composants complique le renouvellement des smartphones.

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Les dernières données révèlent une tendance préoccupante pour le marché chinois des smartphones, qui subit un sérieux ralentissement. Malgré cela, Apple semble mieux résister à la tempête que ses rivaux. D’après les chiffres préliminaires d’IDC, 57,9 millions de smartphones ont été écoulés en Chine au troisième trimestre 2026, marquant ainsi une baisse de 15,4 % par rapport à l’année précédente. Dans ce contexte difficile, l’iPhone parvient néanmoins à augmenter sa part de marché.

Apple a vu ses livraisons diminuer de 4,3 % d’une année sur l’autre ; toutefois, cette chute est bien moins prononcée que celle du marché dans son ensemble. Ainsi, la part de la marque passe de 15,8 % au troisième trimestre 2025 à 17,8 % cette année. Cette performance place Apple en deuxième position sur le marché chinois. Ce bon résultat s’inscrit également dans la dynamique positive observée au cours du deuxième trimestre où les ventes d’iPhone avaient connu une hausse impressionnante de 24,4 %. IDC souligne que les nouveaux iPhones ont reçu un accueil plus favorable qu’anticipé bien que le nombre restreint d’innovations lancées cette année ait nécessairement eu un impact sur les volumes vendus. Les modèles iPhone 18 Pro ont même propulsé Apple en tête des ventes durant leur première semaine complète disponible sur le marché.

De son côté, Huawei réalise une performance encore plus marquante ce trimestre avec une augmentation de ses livraisons atteignant 17,3 %, et sa part de marché grimpant de 15,2 % à 21,1 %. Le constructeur chinois se distingue comme le seul acteur majeur du secteur mobile à afficher une croissance à deux chiffres durant cette période complexe. IDC attribue cependant ce ralentissement général aux hausses des coûts des composants – notamment ceux liés à la mémoire – qui entraînent une augmentation des prix et allongent les cycles d’achat des consommateurs.

Cette situation n’est pas nouvelle ; elle avait déjà été constatée lorsqu’Apple avait commencé à naviguer contre-courant dans le marché chinois au début de l’année dernière. Les analystes estiment que ces tensions pourraient se poursuivre pendant une grande partie de l’année prochaine en laissant ainsi aux marques premium la capacité nécessaire pour faire face à cette contraction du marché