Apple adapte ses visuels en corée pour éviter une controverse
À retenir :
- modification des images promotionnelles de l’iPad mini 8 OLED en corée du sud
- suppression de la main dans les visuels pour éviter une interprétation négative
- la main mettait en avant la finesse de la tablette, mesurant seulement 5,4 mm d’épaisseur
- changement similaire précédemment observé avec l’iPhone Air en 2025
- le geste considéré comme provocateur dans le contexte culturel coréen
Apple a récemment ajusté certaines images promotionnelles de son nouvel iPad mini 8 OLED sur son site web en Corée du Sud. Alors que les visuels présentés en France et dans divers autres pays mettent en scène une main pinçant la tablette entre le pouce et l’index pour illustrer sa finesse, la version coréenne ne montre pas cette main. Ce choix est lié à une controverse locale concernant ce geste, qui est perçu par certains comme une moquerie à l’encontre de la taille du sexe masculin.
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Dans les versions globales du site d’Apple, la main permet de mettre en évidence l’épaisseur réduite de la tablette, qui ne mesure que 5,4 mm. En tenant l’appareil entre deux doigts, cela souligne immédiatement cette caractéristique. Sur le site sud-coréen, bien que la tablette et son profil mince soient toujours présents sur le visuel, le geste mettant en avant ses dimensions a été retiré. Bien que ce changement soit subtil, il démontre comment une même campagne publicitaire peut être adaptée aux sensibilités culturelles des différents pays.
Apple avait déjà effectué un changement semblable pour les visuels de l’iPhone Air en 2025. Dans ce cas également, les doigts utilisés pour accentuer la finesse du téléphone avaient disparu des représentations sur le site coréen tout en demeurant visibles dans d’autres régions.
Cette situation illustre comment un simple geste peut devenir controversé. En Corée du Sud, rapprocher le pouce et l’index pour former une petite pince est parfois interprété comme une allusion péjorative à la taille masculine. Ce symbole a été au cœur de nombreux débats en ligne où il est associé à des discussions sur le féminisme et la représentation masculine.
La polémique s’est intensifiée en 2023 après qu’un geste similaire ait été observé dans une vidéo promotionnelle du jeu MapleStory, développé par Nexon. De nombreux internautes y ont vu un manque de respect intentionnel, entraînant ainsi des excuses publiques de l’entreprise concernée. Depuis lors, ce geste s’est transformé en sujet sensible pour plusieurs marques et créateurs souhaitant communiquer efficacement avec leur audience coréenne.
En somme, bien que ce geste puisse sembler banal dans d’autres contextes publicitaires mondiaux où il sert principalement à illustrer la légèreté ou la finesse d’un produit comme celui d’Apple, sa perception varie considérablement selon les cultures locales
