À retenir : – Apple reste leader mondial des écouteurs sans fil avec 20,5 % de part de marché. – Les expéditions d’Apple ont augmenté de 1,2 % par rapport à l’année précédente. – Xiaomi et Samsung sont les principaux concurrents mais restent loin derrière Apple. – Les écouteurs open wireless stereo connaissent une croissance rapide de 12 %. – La commercialisation des AirPods 5 pourrait influencer les volumes futurs.
Apple continue de dominer le marché mondial des écouteurs sans fil, ayant expédié 16,8 millions d’unités durant le deuxième trimestre de 2026, selon les données récentes d’Omdia. Avec une part de marché de 20,5 %, la marque a légèrement progressé par rapport à l’année précédente, malgré un recul des livraisons globales pour la première fois en trois ans.
Les expéditions d’Apple, couvrant l’ensemble des gammes d’AirPods, ont connu une augmentation de 1,2 % par rapport au même trimestre en 2025. Cette croissance modeste contribue à consolider sa position sur un marché affichant une baisse générale de 0,7 %. Omdia indique que durant cette période, environ 82,1 millions d’écouteurs true wireless stereo (TWS) ont été livrés.
L’écart avec les concurrents demeure significatif. Xiaomi se classe au second rang avec une part de marché de 10,4 %, soit près de deux fois moins qu’Apple. Samsung suit avec 6,7 %, suivi par Huawei à 6,2 % et Oppo à 5 %. Parmi ces cinq principaux fabricants, seul Oppo affiche une progression plus marquée qu’Apple : ses volumes — incluant ceux de OnePlus — augmentent de 14,9 % sur un an.
La baisse générale des ventes s’explique en grande partie par un recul notoire en Chine continentale où les livraisons ont chuté de 9,5 %. Les aides gouvernementales à l’achat d’électronique n’ont pas soutenu la demande comme en 2025 et beaucoup avaient déjà anticipé leur renouvellement l’an passé. Les États-Unis et l’Inde enregistrent aussi une diminution des ventes bien que plusieurs marchés émergents aient aidé à limiter cette chute.
Ces données interviennent avant le lancement complet des AirPods 5. Apple a dévoilé cette nouvelle génération le 9 septembre dernier avec des améliorations concernant la qualité sonore ainsi que la réduction active du bruit (voir : [Keynote] AirPods 5 : Apple améliore le son et réduction du bruit). Cependant, ces nouveaux écouteurs étaient déjà disponibles après la période mesurée et n’ont donc pas impacté ce trimestre.
En observant le marché plus largement grâce aux analyses d’Omdia se dessinent deux tendances distinctes. D’une part les écouteurs traditionnels (intra-auriculaires ou semi-intra-auriculaires) qui enregistrent une baisse de production estimée à -2 %. En revanche, les modèles OWS (open wireless stereo), quant à eux progressent rapidement avec +12 %, atteignant désormais environ onze millions d’unités écoulées. Cette catégorie inclut principalement les modèles clips ou contour qui respectent l’ouverture du conduit auditif; elle représente actuellement près de13 % des livraisons totales.
Dans ce segment OWS spécifique** , Shokz arrive en tête avec environ un million d’unités vendues (+107% sur un an), suivi par Sanag avec une part respectivement proche ainsi que Huawei et Baseus dans cet ordre graduelle.
Omdia prévoit également que les commandes annuelles pour ces écouteurs ouverts passeront progressivement e*ntre *43* *et* **90** millions entre **2026** et **2030**, représentant presque un TWS sur cinq dans ce délai prévisionnel*.
Concernant spécifiquement les AirPods 5*, Apple identifie leurs caractéristiques comme « open-ear » car ils ne bouchent pas totalement le conduit auditif contrairement aux embouts classiques en silicone *. Toutefois*, selon Omdia*, ils sont classés parmi les modèles semi-intra plutôt que dans la catégorie OWS.* Cette distinction souligne l’importance de ne pas confondre terminologie marketing propre à Apple avec celle utilisée généralement par Omdia*. La firme reste encore favorisée grâce *à son image bénéficie établie depuis dix ans – soulignons ici qu’il y’a peu nous évoquions déjà cet effort historique autour* ; il sera intéressant désormais suivant ce prochain trimestre,* qui permettra enfin mesurer quelle impact réel auront eu ces nouveautés sur leurs chiffres commerciaux finaux pendant qu’Omdia anticipe clairement davantage développement rapide non seulement pour forme ouverte mais également types clip dédiés.|
Rédacteur en chef de Kame House, Nicolas est un passionné des nouvelles technologies et des jeux vidéos depuis toujours. Roule fièrement en Tesla Model 3 depuis 2022 !
