À retenir : – les éditeurs et publicitaires allemands relancent des actions contre apple – l’app tracking transparency impose un consentement utilisateur pour le suivi publicitaire – les ajustements d’apple jugés insuffisants par les plaignants – la mesure de performance publicitaire pourrait avantager apple sans opt-in explicite – le dossier pourrait modifier la publicité numérique sur ios en europe
La bataille autour de l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple s’intensifie en Allemagne. Des associations représentant des éditeurs, des agences et des acteurs du secteur publicitaire ont saisi le Bundeskartellamt, l’autorité fédérale de la concurrence, pour exiger un renforcement de sa position face à Apple. Elles estiment que les récentes modifications proposées par la firme à la pomme ne corrigent pas les déséquilibres qui existent sur le marché de la publicité mobile.
Au centre des controverses se trouve la fenêtre de consentement ATT, qui oblige les applications à obtenir l’accord explicite des utilisateurs avant tout suivi publicitaire entre différentes applications. Bien qu’Apple ait suggéré une formulation plus neutre pour ces demandes et un processus allégé pour les développeurs souhaitant accéder à certaines données aux fins publicitaires, les plaignants soulignent que ce changement ne touche pas un point crucial : la mesure de performance publicitaire pourrait continuer sans opt-in explicite. Cela risquerait, selon eux, d’avantager Apple sur sa propre plateforme.
Dans une lettre envoyée aux autorités compétentes, Bernd Nauen, le responsable de la fédération allemande de la publicité, exprime clairement cette inquiétude : « Les engagements proposés ne changeraient pas les effets négatifs du cadre App Tracking Transparency. » Selon lui, Apple resterait le seul maître des données et déciderait qui peut y accéder ainsi que comment les entreprises peuvent interagir avec leurs clients finaux.
De son côté, Apple défend son approche en affirmant que l’ATT fait partie d’un effort global pour protéger la vie privée des utilisateurs. La société rappelle que celle-ci constitue un droit humain fondamental et présente l’ATT comme une solution permettant à chacun d’avoir le contrôle sur le suivi de ses activités au travers d’autres services.
Ce dossier en Allemagne pourrait avoir des répercussions considérables sur l’ensemble du continent européen : selon le résultat de cette enquête, Apple risque non seulement d’encourir des sanctions financières mais aussi une remise en question significative du fonctionnement actuel de la publicité et de l’attribution sur iOS en Europe
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