Apple limite les dégâts sur le marché mondial des PC avec le MacBook Neo

À retenir :

• Le marché mondial des PC connaît une chute de 21 %.
• Les livraisons de Mac reculent de 11 %, atteignant 5,6 millions d’unités.
• La part de marché d’Apple progresse de 8,7 % à 9,8 % en un an.
• Le MacBook Neo a été lancé à un prix agressif et a bien rencontré son public.
• Les hausses des coûts des composants impactent l’ensemble du secteur.

Le marché mondial des ordinateurs personnels traverse une période difficile, mais Apple réussit à limiter les effets de cette chute. Selon Counterpoint Research, 57 millions d’ordinateurs ont été expédiés au troisième trimestre 2026, ce qui représente une baisse de 21 % par rapport à l’année précédente. Dans ce contexte, les livraisons de Mac diminuent de 11 %, s’établissant à 5,6 millions d’unités. Cette baisse est nettement moins sévère que celle du secteur dans son ensemble. Il est intéressant de noter que ces chiffres sont en ligne avec ceux fournis par IDC plus tôt dans le mois, qui annonçait une part de marché pour le Mac à 9,5 %.

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La situation semble également être favorable pour Apple grâce au lancement du MacBook Neo cet été à un prix attractif de 699 euros. Ce modèle a rapidement su séduire un large public grâce à son positionnement compétitif. D’ailleurs, après quelques mois seulement suivant sa sortie, Apple a doublé ses commandes pour ce produit qui a enregistré le meilleur démarrage parmi les récents modèles de Mac.

Selon l’analyste Minsoo Kang, la solidité d’Apple et d’Asus face aux difficultés du marché peut être attribuée à leurs gammes variées et différenciées ainsi qu’à leur stratégie commerciale efficace.

Cependant, la flambée des coûts des composants représente un défi majeur pour tous les acteurs du secteur. Au troisième trimestre, les prix contractuels des modules DDR4 de 8 Go ont augmenté de 24 % par rapport au trimestre précédent tandis que ceux des SSD NVMe d’un To ont connu une hausse encore plus importante de 29 %. Ces augmentations se traduisent par un coût final plus élevé pour les machines et poussent certains consommateurs à retarder leurs achats renouvellement – une tendance déjà perceptible dans les estimations précédentes concernant le marché des PC.

Face à cette conjoncture difficile, Counterpoint prévoit même une nouvelle baisse mondiale des livraisons pouvant atteindre jusqu’à 27 % lors du quatrième trimestre. Bien que le MacBook Neo n’offre pas une protection totale contre la crise actuelle du marché informatique, son tarif abordable permet tout de même à Apple d’amortir l’impact et d’acquérir progressivement des parts supplémentaires pendant que l’ensemble du secteur continue sa contraction.