Apple maintiendra les prix de l’iphone 18 malgré la pénurie de ram

À retenir :
– apple ne répercutera pas la hausse des coûts sur les clients
– pénurie mondiale de mémoire vive affectant l’industrie électronique
– renégociation trimestrielle des contrats par apple
– stratégie visant à sécuriser les approvisionnements en puces
– maintien des prix similaires au modèle précédent, l’iphone 17

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**iPhone 18 : Apple maintiendrait ses prix malgré la hausse des coûts de la RAM**

En dépit d’une pénurie mondiale de mémoire vive (RAM) qui touche l’industrie électronique en 2026, Apple semble déterminé à préserver des prix stables pour ses iPhone 18. D’après les analyses de Ming-Chi Kuo, l’entreprise californienne a choisi d’absorber les augmentations des coûts de production plutôt que de les répercuter sur ses clients. Cette stratégie aurait pour but de renforcer sa position sur le marché face à une concurrence affaiblie.

La situation actuelle du marché des semi-conducteurs est particulièrement délicate. Les producteurs de puces privilégient en effet la fabrication de mémoire destinée aux serveurs d’intelligence artificielle, ce qui entraîne une pénurie pour les composants réservés aux smartphones (LPDDR et NAND). Cette rupture dans l’offre a provoqué une hausse des prix variant entre 10 et 25 % par rapport à l’année précédente. Apple, qui renégocie régulièrement ses contrats — tous les trimestres désormais, alors qu’auparavant c’était tous les six mois — anticipe également une nouvelle augmentation dès le deuxième trimestre 2026, semblable à celle observée en début d’année.

Cependant, la solidité financière d’Apple lui confère un avantage considérable. Contrairement à certaines marques qui n’offrent pas d’intelligence artificielle et ont du mal à sécuriser leurs approvisionnements même avec un budget accru, Apple semble capable de garantir des volumes significatifs. Ming-Chi Kuo souligne que cette position privilégiée permet au constructeur d’utiliser les déséquilibres du marché à son avantage : sécuriser l’accès aux puces tout en supportant temporairement le coût supplémentaire sur ses marges brutes, avant de compenser grâce aux revenus générés par ses services tels qu’Apple Music ou iCloud.

Ce choix stratégique n’est pas inédit chez Apple. En effet, lors du lancement de l’iPhone 17 – malgré des pressions similaires – la firme avait réussi à maintenir les prix sous contrôle. Le modèle standard était proposé à 799 dollars aux États-Unis et bien que la version Pro ait enregistré une augmentation de 100 dollars due au doublement du stockage minimum (passant ainsi à 256 Go), certains marchés comme celui français ont même vu une baisse tarifaire. À titre d’exemple, l’iPhone 17 avec un espace de stockage de 256 Go était lancé au prix attractif de 969 euros contre 1 099 euros pour son prédécesseur avec le même espace.

À ce stade, il semblerait donc probable que le prix initial des iPhone 18 demeure stable autant que possible. La direction d’Apple pourrait aborder ces enjeux logistiques lors della présentation officielle de ses résultats financiers prévue pour le29 janvier prochain; cela concernera le premier trimestre fiscal pour l’année fiscale20026 (coïncidant avec la période allant d’octobreà décembre2025)