Apple maintient des marges élevées sur le stockage malgré la flambée des prix de la ram
À retenir :
- le coût d’augmentation du stockage de 256 Go à 1 To est de 600 dollars pour le client, mais seulement 192 dollars pour apple
- la marge brute d’apple reste élevée malgré une baisse par rapport aux années précédentes
- le prix du gigaoctet a considérablement augmenté, passant de 5 centimes à plus de 30 centimes
- les dépenses d’apple en stockage devraient passer de 6 milliards à 25 milliards de dollars entre 2025 et 2026
- la pénurie de mémoire flash impacte les marges, mais apple continue d’augmenter ses tarifs
Malgré la hausse significative des prix de la RAM, Apple maintient des marges considérables sur les options de stockage de ses iPhone. D’après une analyse du Wall Street Journal, le passage d’un stockage de 256 Go à 1 To sur un iPhone 18 Pro entraîne un coût supplémentaire de 600 dollars (soit environ 750 euros en France) pour le consommateur, alors que les composants requis pour cette extension ne coûteraient qu’environ 192 dollars à Apple. La société conserve ainsi un rapport supérieur à trois entre le prix demandé et le coût estimé des composants pour ce stockage additionnel.
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Bien que les marges restent élevées, elles ont cependant diminué par rapport aux années antérieures à cause de l’augmentation des prix des puces NAND. Par exemple, lors du lancement de l’iPhone 17 Pro, Apple facturait seulement 400 dollars pour passer de 256 Go à 1 To, tandis que le coût réel pour la mémoire supplémentaire était alors estimé à seulement 42 dollars. Cela représentait presque neuf fois et demie le prix réel des composants.
Cette évolution trouve son explication dans la flambée des coûts liés aux mémoires flash qui a eu lieu au cours de l’année écoulée, notamment en raison d’une demande accrue provenant des data centers dédiés à l’intelligence artificielle. Les grands acteurs du cloud achètent désormais d’importants volumes de mémoire flash et de RAM pour leurs infrastructures, ce qui diminue la capacité d’Apple à négocier avec ses fournisseurs.
Selon les prévisions relayées par TechInsights dans le Wall Street Journal, les dépenses d’Apple en matière de stockage pourraient passer de 6 milliards de dollars en 2025 à un impressionnant montant de 25 milliards en 2026. En parallèle, le coût par gigaoctet pour le stockage est passé d’environ cinq centimes en 2023 à plus de trente centimes aujourd’hui.
Malgré cette pression sur les coûts des composants, Apple continue d’afficher des résultats financiers remarquables. Pour son quatrième trimestre fiscal en cours (exercice fiscal terminé fin septembre), l’entreprise a annoncé un chiffre d’affaires atteignant près de112 milliardsde dollars avec une marge brute dépassant les47%. Son bénéfice net s’est chiffré autourde30 milliardsde dollars durant cette période-là.
Cependant , il existe bel et bien un décalage entre ces défis liés aux approvisionnements et la rentabilité affichée par Cupertino. Bien qu’Apple ait prévu une diminution légère sa marge brute actuelle se situe entre45%et46%pourle trimestre actuel , John Ternus ,le PDG , a également averti que les coûts associésàla RAM continuerontd’augmenter au-delàdelaperiodeactuelle . Cette pénurie influe donc une partiedes marges historiquesd’Apple concernantson stockage sans assortir celad’un réalignementdesprixsurles capacitéssupplémentaires .
Pour ceux qui envisagent l’achatd’un iPhone ,l’impact est déjà palpable : obtenirplusd’espace dedonnéesdevientprogressivement pluscoûteux.Pour référence,l’iPhone18Pro afficheune augmentationde150eurosparrapportàsonprédécesseurl’iPhone17Prol’an dernier.
