Apple modifie son système d’alerte de suivi publicitaire en europe

À retenir :
– engagements contraignants pour sept ans sur l’app tracking transparency
– modifications des alertes publicitaires demandées par le bundeskartellamt
– suppression des symboles dissuasifs dans les alertes sur iphone
– réduction de la complexité pour les développeurs tiers
– impact financier majeur d’att sur les revenus publicitaires

---

L’Office fédéral de lutte contre les cartels en Allemagne, également connu sous le nom de Bundeskartellamt, a conclu son enquête sur la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d’Apple avec des engagements contraignants. Le fabricant de l’iPhone s’engage à modifier ses alertes publicitaires dans les pays de l’Union européenne pendant une période de sept ans. Cela concerne spécifiquement le pop-up qui demande aux utilisateurs s’ils souhaitent permettre à une application de ne pas être suivis.

Cette décision fait suite aux préoccupations soulevées par l’autorité allemande concernant la conception initiale du système d’alerte d’Apple, jugé biaisé en faveur des propres applications du géant californien au détriment des applications tierces. En finissant cette affaire, le Bundeskartellamt a réussi à obtenir des concessions significatives pour une durée inhabituelle de sept ans, durant laquelle un suivi indépendant sera mis en place pour garantir la bonne application des mesures.

Andreas Mundt, président du Bundeskartellamt, a souligné qu' »Apple est autorisé à offrir à ses utilisateurs un niveau de protection supérieur aux exigences légales minimales ». Cependant, il a insisté sur le fait que si Apple décide d’établir des règles supplémentaires concernant l’utilisation des données sur iPhone et dans son écosystème global, celles-ci ne doivent pas favoriser ses propres services au détriment des autres applications.

Concrètement, Apple devra retirer les symboles et avertissements qui pourraient dissuader les utilisateurs lors des alertes et rendre ses messages plus neutres tant dans leur rédaction que dans leur présentation. L’entreprise s’engage également à simplifier le processus pour les développeurs tiers afin qu’ils puissent mieux combiner leurs demandes de consentement.

La fonctionnalité ATT n’est pas sans controverse depuis sa mise en place avec iOS 14.5 en 2021. Elle a été perçue comme avantagée pour les applications d’Apple par rapport à celles concurrentes. Bien qu’Apple ait proposé une solution via une reformulation des alertes pour apaiser certains critiques, cela n’a pas suffi à clôturer le dossier en Allemagne.

Les effets concrets d’ATT se sont manifestés dès octobre 2021 quand Facebook avait évalué sa perte de revenus publicitaires due à cette fonction à hauteur de 10 milliards de dollars. En France, Apple a eu l’autorisation de maintenir ATT jusqu’en janvier 2026 ; cependant, cela ne l’a pas empêché d’être sanctionné par l’Autorité française de la concurrence avec une amende record atteignant 150 millions d’euros en mars 2025. De même, un cas similaire avait été observé en Italie où Apple avait écopé d’une amende salariale s’élevant à 98,6 millions euros.