À retenir : – le marché européen des smartphones a progressé de 2 % au premier trimestre 2026 – apple a écoulé 8,8 millions d’iphones avec une hausse annuelle de 9 % – le prix moyen des smartphones en europe atteint un record de 580 euros – samsung reste le leader du marché avec 12,6 millions de smartphones livrés – des inquiétudes subsistent sur une possible baisse des livraisons pour l’année
**iPhone : Apple enregistre une progression de 9 % en Europe malgré des prix record**
Le marché européen des smartphones se montre plus résilient que prévu au début de l’année 2026, même si sa stabilité demeure fragile. Selon les données fournies par Omdia, les livraisons ont connu une légère augmentation de 2 % lors du premier trimestre, représentant environ 33 millions d’unités hors Russie. Dans ce contexte, Apple réalise l’une des meilleures performances du secteur avec la vente de 8,8 millions d’iPhone, ce qui correspond à une hausse annuelle impressionnante de 9 %, la plus élevée parmi ses concurrents. Désormais, l’iPhone détient 26 % du marché européen en volume et atteint même 43 % en valeur.
Bien qu’Apple ait enregistré des résultats excellents, Samsung maintient sa position de leader sur le marché européen avec la livraison de 12,6 millions de smartphones, soit une augmentation de 3 % durant cette période. Le géant coréen a particulièrement bénéficié des promotions autour du Galaxy A16 4G pour compenser le retard dans le lancement d’autres modèles comme les Galaxy S26, A57 et A37. Quant à Apple, son succès est porté par une demande soutenue pour l’iPhone 17 ainsi qu’un catalogue étendu grâce aux iPhone 15 et iPhone 16e.
Il est également intéressant de noter que cette croissance s’opère dans un contexte où les remises sont devenues moins fréquentes et moins agressives par rapport aux années précédentes. Cela témoigne d’une forte capacité d’attraction pour la marque à la pomme.
En parallèle, Omdia révèle que le prix moyen des smartphones en Europe a atteint un niveau record avec un montant moyen se chiffrant à 580 euros au premier trimestre. L’analyste Runar Bjørhovde souligne que cette augmentation est liée à la raréfaction des modèles proposés sous les 200 euros qui ne représentent désormais qu’environ 25 % des livraisons totales. Le segment premium demeure solide et continue d’être soutenu principalement par Apple. De son côté Xiaomi accuse un recul de volume de 15 %, bien qu’il ait progressé en valeur grâce à ses modèles haut de gamme.
D’autres marques comme Motorola affichent une hausse notable avec +17 %, OPPO augmente ses ventes de près de +9 %, tandis que HONOR connaît une explosion supérieure à +60 %, mais uniquement sur le segment haut de gamme.
Cependant, il existe des inquiétudes quant à l’avenir proche ; Omdia prévoit une chute potentielle allant jusqu’à -12 % dans les livraisons européennes sur l’ensemble de l’année 2026—surtout pendant le second semestre—due notamment aux problèmes liés à la mémoire. Dans cet environnement difficile tout semble indiquer que les marques capables d’imposer un prix plus élevé auront davantage d’atouts pour faire face aux challenges du marché comparativement à celles qui dépendent majoritairement du segment entrée de gamme
Rédacteur en chef de Kame House, Nicolas est un passionné des nouvelles technologies et des jeux vidéos depuis toujours. Roule fièrement en Tesla Model 3 depuis 2022 !
