Apple résiste au ralentissement du marché mondial des smartphones

À retenir :

• les livraisons de smartphones en europe ont reculé de 10 %
• apple et samsung égalent 34 % de part de marché en europe
• croissance des ventes d’apple en inde avec une progression de 15 %
• performance positive d’apple en amérique latine malgré un recul général
• liPhone représente 65 % du marché premium mondial

Apple fait preuve d’une résistance remarquable face au ralentissement significatif du marché mondial des smartphones. Selon plusieurs études récentes de Counterpoint Research, publiées cette semaine, des baisses notables ont été observées dans les ventes et les livraisons en Europe, en Chine, en Inde et en Amérique latine. Cependant, malgré ce contexte délicat, l’iPhone continue de gagner du terrain sur plusieurs marchés clés.

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En Europe, par exemple, les livraisons de smartphones ont chuté de 10 % au deuxième trimestre 2026, atteignant leur niveau le plus bas depuis trois ans. Toutefois, Apple a réussi à accroître sa part de marché de neuf points pour atteindre 34 %, égalant ainsi Samsung. Cette amélioration s’inscrit dans la continuité des solides performances observées par l’iPhone 17 depuis la fin de l’année 2025.

La situation est également positive en Inde où, malgré une baisse générale des ventes de 14 % entre les semaines 14 et 31, Apple affiche une croissance annuelle impressionnante de 15 %, se classant ainsi parmi les principaux fabricants avec la meilleure dynamique. Counterpoint attribue cette résilience à la demande soutenue pour la gamme iPhone 17 et aux diverses offres qui facilitent son acquisition. À noter que le modèle standard s’est imposé comme le smartphone le plus vendu au monde en début d’année.

Dans la région latino-américaine également marquée par un recul général du marché (de l’ordre de 10 %), Apple a enregistré une progression notable avec une hausse des livraisons de exactement 5 %. Counterpoint explique que cette performance est due à la décision d’Apple d’absorber l’augmentation des prix tout en maintenant une demande constante pour l’iPhone 17 Pro Max. Désormais, Apple détient environ 51 % du segment premium dépassant les 600 dollars dans cette région.

Quant à la Chine, bien que le marché y soit confronté à un déclin de 8,6 % et qu’Apple traverse une période difficile avant le lancement d’une nouvelle génération d’iPhone, Cupertino conserve néanmoins une position solide sur le segment haut de gamme : l’iPhone représente déjà environ 65 % du marché premium mondial. Face à l’augmentation des coûts des composants et aux pénuries mémoires affectant tout le secteur, il apparaît qu’Apple demeure mieux protégé contre ces défis majeurs grâce à son positionnement premium clairement défini ainsi qu’à la force indéniable de son écosystème et à la fidélité sans faille de ses utilisateurs