Apple résiste sur le marché des smartphones malgré la contraction mondiale

À retenir :
– Apple a capté 22 % des livraisons mondiales d’iPhone au troisième trimestre 2026.
– Le marché mondial des smartphones a chuté de 20 % sur un an.
– Les iPhone 18 Pro ont enregistré un meilleur démarrage que leurs prédécesseurs.
– Apple conserve une part de marché de 17,8 % en Chine, derrière Huawei.
– La crise mondiale est attribuée aux pénuries de mémoire et à l’augmentation des coûts des composants.

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Apple tire son épingle du jeu dans un marché mondial des smartphones en pleine contraction. Selon les données fournies par Counterpoint Research, au troisième trimestre de 2026, l’iPhone a réussi à capturer 22 % des livraisons à l’échelle mondiale, établissant ainsi un record pour la marque durant cette période de l’année. Samsung conserve une légère avance avec 23 %, mais Apple semble renforcer sa position sur le marché malgré une chute générale de 20 % des ventes.

Le contraste est frappant : les livraisons de smartphones ont enregistré une baisse de 20 % d’une année sur l’autre entre juillet et septembre, atteignant leur niveau le plus bas pour un troisième trimestre depuis 2012. Bien qu’Apple ait également connu une diminution en volume, celle-ci est bien moins marquée que chez plusieurs autres fabricants concurrents. Cette décroissance s’explique en partie par le report du lancement de l’iPhone 18 standard prévu pour 2027. L’entreprise a mis à disposition moins de nouveaux modèles que l’année précédente, ce qui contribue logiquement à la baisse des ventes.

Cependant, il est important de noter que les iPhone 18 Pro semblent avoir bénéficié d’un démarrage plus prometteur que leurs prédécesseurs, notamment en Chine et en Inde. Cette croissance dans ces marchés contrasterait avec certaines informations concernant la chaîne d’approvisionnement liée à l’iPhone. De plus, la solidité des ventes d’Apple renforce la domination de la marque sur le segment premium, qui reste moins affecté par les hausses actuelles des prix.

En Chine spécifiquement, Apple se distingue par sa meilleure performance ; selon IDC, le marché chinois a connu un recul de 15,4 % au troisième trimestre tandis qu’Apple n’a enregistré qu’une baisse limitée à seulement 4,3 %. La part de marché d’Apple atteint ainsi 17,8 %, se plaçant derrière Huawei qui détient environ 21 %. Notons également que lors du lancement des iPhone 18 Pro, Apple a brièvement repris la tête des ventes.

Counterpoint souligne que cette crise mondiale résulte principalement des pénuries dans les mémoires et de l’envolée des coûts des composants qui ont entraîné une augmentation moyenne de prix au détail pouvant atteindre jusqu’à 20 % depuis janvier dernier. L’analyste Shilpi Jain note également que « les consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps ». Dans ce contexte difficile marqué par une forte contraction du marché smartphone, le positionnement haut de gamme d’Apple se révèle étonnamment être un atout majeur face aux défis actuels