Apple tv célèbre la créativité humaine dans sa nouvelle vidéo
À retenir :
- la vidéo promotionnelle met en avant les artisans du cinéma et des séries
- elle souligne l’importance de la créativité humaine face à l’intelligence artificielle
- le montage montre des moments authentiques sur les plateaux de tournage
- apple tv se positionne contre l’utilisation excessive de l’ia dans le divertissement
- la philosophie d’apple valorise la collaboration humaine dans ses productions
Apple TV met en lumière l’essence humaine dans une nouvelle vidéo promotionnelle. Intitulée « Humans of Apple TV », cette campagne se démarque des tendances actuelles en rendant hommage à ceux qui contribuent à la création de films et de séries, loin des algorithmes d’intelligence artificielle.
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La vidéo est un montage énergique de scènes capturées dans les coulisses des productions originales d’Apple TV. Plutôt que de mettre l’accent sur des intrigues à venir ou d’annoncer des dates de lancement, Apple choisit de se concentrer sur les visages des artisans : acteurs, réalisateurs et techniciens au travail. Les images défilent, montrant des moments authentiques tirés de drames, comédies et autres œuvres du service streaming, illustrant des décors tangibles, costumes réels et interactions sincères au sein des équipes.
Bien que l’intelligence artificielle ne soit jamais mentionnée directement, le choix du moment pour cette campagne porte une signification profonde. Alors que le secteur du divertissement exprime ses préoccupations face aux risques posés par l’IA sur l’emploi et la créativité, Apple envoie un message rassurant : les contenus proposés par Apple TV sont créés par des humains dans des environnements réels où la collaboration prime sur la génération assistée par IA.
Cette philosophie s’inscrit dans la stratégie globale d’Apple concernant son Intelligence Artificielle qu’elle présente comme un outil facilitateur plutôt qu’un substitut à la prise de décision humaine. Ce n’est pas une démarche inédite pour Tim Cook et son équipe ; ils appliquent déjà ce principe ailleurs. Par exemple, Apple Music valorise régulièrement ses éditeurs humains qui élaborent les playlists et animent les radios. De même, Apple News souligne l’importance cruciale de ses équipes éditoriales dans le processus de choix et contextualisation de l’information publiée
