À retenir : – Apple TV+ revisite ses budgets pour limiter les dépenses. – Des coûts importants seront évités suite à des performances décevantes au box-office. – La plateforme attire moins de téléspectateurs par rapport à ses concurrents. – Les dirigeants d’Apple veulent privilégier la rentabilité des productions originales. – Les coûts des productions comme Severance et Foundation sont devenus problématiques.
Apple TV+ ajuste ses dépenses pour ses films et séries après des investissements conséquents. Le service de streaming a décidé de revoir sa stratégie d’investissement, abandonnant l’époque où il dépensait sans compter.
Des limites budgétaires ont été mises en place au sein d’Apple TV+. Selon Bloomberg, Eddy Cue, responsable des services chez Apple, se réunit régulièrement avec Zack Van Amburg et Jamie Erlicht, les dirigeants d’Apple TV+, afin de surveiller les budgets et inciter à une gestion plus rigoureuse des dépenses. Ils ont exprimé à certains partenaires créatifs leur volonté de changer l’image du service, souvent perçu comme le plus dépensier du secteur.
Apple a investi plus de 500 millions de dollars dans plusieurs films tels que *Killers of the Flower Moon* réalisé par Martin Scorcese, *Napoléon* de Ridley Scott et *Argylle* de Matthew Vaughn. Cependant, ces films n’ont pas rencontré un succès retentissant au box-office ; seul *Killers of the Flower Moon* s’est bien comporté en streaming. En ce qui concerne les séries, la production *Masters of the Air* a coûté 250 millions de dollars et est la seule série d’Apple TV+ figurant dans le classement Nielsen aux États-Unis pour 2024.
Malheureusement, Apple TV+ peine à attirer un large public malgré une existence entamée en 2019. Bien que la plateforme injecte des milliards chaque année dans des contenus originaux salués par la critique et souvent nommés aux prix prestigieux, elle ne représente que 0,2 % de l’audience télévisuelle américaine — un chiffre dérisoire comparé à Netflix qui réalise en un jour ce qu’Apple accumule en un mois.
Face à cette réalité, la direction cherche à réduire les avances sur les productions tout en annulant rapidement celles qui ne rencontrent pas le succès escompté. De plus en plus souvent, elle demande aux studios tiers d’assumer davantage les coûts lorsque ceux-ci dépassent le budget initial. Par exemple, pour *The Morning Show*, Apple versait auparavant 1 million de dollars par épisode à Jennifer Aniston et Reese Witherspoon ; aujourd’hui ce montant atteint maintenant 2 millions par épisode pour la saison 4.
Bien qu’Apple estime avoir quelques série prometteuses comme *The Morning Show*, *Hijack* ou encore *Slow Horses*, qui font partie des 72 nominations aux Emmy Awards pour l’année suivante , son succès reste limité face à Netflix ou Disney+. Des employés critiquent ces nouvelles mesures jugées inappropriées : ils soutiennent que l’essentiel réside dans les ventes des produits Apple plutôt que simplement réaliser des bénéfices dans l’industrie cinématographique.
Concernant spécifiquement les budgets alloués aux productions comme *Severance*, celle-ci aurait coûté environ 40 millions supplémentaire au budget initial dû aux conséquences du Covid-19. Bien que Ben Stiller ait envisagé tourner un film chez Amazon avec Beau Willimon au scénario avant que cela soit annulé — entraînant alors le paiement par Apple de plusieurs millions pour obtenir sa contribution sur quelques épisodes –, le coût global s’est élevé à plus de 20 millions par épisode faisant ainsi partie des projets télévisuels parmi les plus coûteux.
Reconnaissant qu’il est crucial aujourd’hui d’optimiser leurs coûts étant donné la volatilité du marché du streaming où tous ne rencontrent pas leur public idéal tandis qu’Apple avait jusqu’à peu commencé avec une approche différente va désormais adopter une stratégie semblable profitant ainsi d’une discipline budgétaire accrue suite aux enseignements tirés lors ses années passées d’investissement effréné dans le domaine Hollywoodien.
Enfin signalons également qu’en raison des grèves ayant affecté Hollywood récemment Apple a dû retarder certaines productions dont celle très attendue déjà amorcée concernant la suite scientifique fondation (Foundation) ; Les producteurs sont désormais priés d’ajuster leurs scénarios afin mieux prendre compte sur ces nouveaux enjeux financiers liés non seulement délais mais aussi restrictions budgétaires imposées donc présentes !
Rédacteur en chef de Kame House, Nicolas est un passionné des nouvelles technologies et des jeux vidéos depuis toujours. Roule fièrement en Tesla Model 3 depuis 2022 !
