Apple tv+ : un service axé sur lart et la qualité

À retenir :
– apple tv+ vise à raconter des histoires de qualité
– la mission repose sur la créativité et non sur les ventes d’iphone
– le service refuse de se lancer dans l’achat de catalogues existants
– une approche distincte axée sur la haute qualité par rapport à ses concurrents
– intégration avec l’écosystème apple pour une expérience améliorée

---

Tim Cook, le directeur général d’Apple, ainsi que d’autres membres de l’équipe dont Eddy Cue, vice-président des services, ont récemment partagé leurs réflexions avec Variety sur les débuts et l’évolution d’Apple TV+, qui a fait son apparition en 2019. À l’approche de la sortie de *F1 : le film*, un long-métrage réalisé par Apple avec un budget de 200 millions de dollars mettant en vedette Brad Pitt, ils ont discuté de la mission du service de streaming qui est avant tout axée sur la narration d’histoires authentiques tout en établissant un modèle économique durable.

Cette initiative ne découle pas simplement d’une opportunité commerciale, mais repose sur une vision clairement définie. Tim Cook a expliqué : « Nous avons étudié le secteur pendant des années avant de nous lancer. Nous sommes là pour raconter de grandes histoires et en faire une activité rentable, tout simplement. » Il réfute également l’idée que ce service ait pour but d’accroître les ventes des iPhones : « Je ne pense pas du tout à vendre plus d’iPhone grâce à ça. Je vois ça comme une activité à part entière. »

Eddy Cue renforce cette perspective en mettant l’accent sur l’aspect créatif intrinsèque à Apple : « L’art fait partie intégrante de qui nous sommes. » Dans un univers où la course à la quantité prédomine dans le secteur du streaming, Apple a choisi une autre voie : « Nous avons voulu nous concentrer sur la haute qualité. » Cette démarche permet à Apple TV+ de se démarquer des autres plateformes telles que Netflix, souvent centrées autour de catalogues imposants.

Contrairement à ses concurrents qui peuvent s’appuyer sur un vaste répertoire existant, Apple TV+ a débuté sans films ou séries préassemblés et a plutôt misé exclusivement sur des contenus originaux dès le départ. Tim Cook note que bien qu’acquérir un catalogue ait été plus rapide, cela n’aurait pas été fidèle aux valeurs d’Apple : « Nous voulions y mettre notre passion. » Cet engagement commence visiblement à porter ses fruits; il ajoute : « On sent maintenant qu’on trouve notre rythme », mentionnant des œuvres comme *F1 : le film* comme illustration concrète du succès croissant.

Apple TV+ s’inscrit également dans la philosophie globale d’Apple qui consiste à créer des outils permettant aux utilisateurs libérer leur créativité. Tim Cook souligne cette approche en indiquant que l’entreprise avait déjà collaboré avec Hollywood grâce à ses appareils avant même son incursion dans le domaine du streaming. Eddy Cue met en évidence comment ce service bénéficie des forces propres à Apple par son intégration fluide avec iOS, macOS ou encore l’Apple TV pour offrir une expérience utilisateur haut de gamme.

En somme, Apple TV+ se positionne clairement comme un acteur distinctif dans le paysage du streaming aujourd’hui ; il privilégie systématiquement la qualité au détriment quantitatif traditionnellement observée ailleurs. Avec des projets ambitieux tels que *F1: le film* et une stratégie tournant autour d’histoires originales captivantes, ce service continue sa progression vers une maturité accrue