À retenir : – apple watch détient 20% du marché au premier trimestre 2025 – baisse des ventes d’apple de 9% pour le sixième trimestre consécutif – huawei et xiaomi enregistrent une hausse de leurs ventes de 53% – samsung en déclin avec une part de marché de 7% – prévisions optimistes avec une hausse des ventes attendue en fin d’année
L’Apple Watch continue de se démarquer en tant que leader sur le marché des montres connectées, un peu à l’image des AirPods dans le domaine des écouteurs. Selon les données fournies par Counterpoint Research, Apple conserve la première position, bien que sa part de marché ait légèrement diminué.
Au cours du premier trimestre 2025, les Apple Watch ont représenté 20 % du marché, une baisse par rapport aux 21 % atteints un an auparavant. Cela marque le sixième trimestre consécutif où la marque enregistre une diminution de sa part de marché. De plus, les ventes ont chuté de 9 % durant cette période. Malgré ces chiffres en déclin, Apple reste néanmoins devant ses concurrents.
La deuxième position est occupée par Huawei qui a vu sa part de marché grimper à 16 %, contre seulement 10 % précédemment. Cette progression s’accompagne d’une croissance impressionnante de ses ventes avec une augmentation de 53 %. Xiaomi suit en troisième place avec 10 % du marché, ayant également connu une hausse significative à hauteur de 53 %, passant devant son ancien score de 6 %.
Samsung se classe quatrième avec une part réduite à 7 %, comparée aux 9 % observés antérieurement et témoignant d’un recul des ventes estimé à 18 %. Imoo complète le top cinq avec également une part de vente stabilisée à 7 %, mais affichant tout de même une hausse réjouissante de ses ventes qui ont augmenté de 23 %.
Cette dynamique positive pour Huawei et Xiaomi peut être attribuée à une forte demande sur le marché chinois ainsi qu’à des stratégies tarifaires attractives visant les segments moyen et haut gamme. En revanche, Samsung fait face à la désaffection pour ses modèles plus anciens sur tous les principaux marchés, contribuant ainsi au déclin général constaté au sein du secteur.
D’une manière générale, toutes marques confondues, on note un léger repli des ventes globales dans le domaine des montres connectées avec une baisse d’environ 2 %. Ce phénomène est principalement dû aux difficultés rencontrées sur le marché indien ainsi qu’à la diminution des volumes d’Apple Watch. Cependant, il existe encore un certain optimisme quant aux perspectives pour la fin d’année où l’on prévoit finalement une légère reprise avec une hausse attendue des ventes autour de 3 %
