À retenir : – l’amérique latine a vendu 140,5 millions de smartphones en 2025 – les ventes d’iphone ont baissé de 8 % au quatrième trimestre 2025 – apple a perdu sa place parmi le top 5 des constructeurs régionaux – le positionnement premium d’apple limite son accès au marché latino-américain – les droits d’importation et la volatilité des monnaies renchérissent les prix
Les ventes d’iPhone continuent de s’effondrer en Amérique Latine, malgré un marché en pleine expansion. En 2025, la région a atteint un nouveau sommet avec 140,5 millions de smartphones vendus, représentant une hausse de 12 % au quatrième trimestre et de 3 % sur l’année, d’après les dernières statistiques du cabinet Omdia. Cependant, dans ce contexte prometteur, Apple semble nager à contre-courant. Au cours du dernier trimestre 2025, la firme à la pomme a écoulé seulement 2,5 millions d’iPhones, contre 2,8 millions l’année précédente. Cela représente une diminution des ventes de 8 %. Sa part de marché est ainsi tombée à seulement 7 %, entraînant même Apple en dehors du top cinq des fabricants dans la région pour l’année entière.
Cette situation contraste fortement avec celle d’autres marques comme Samsung, Motorola, Xiaomi ou HONOR qui se montrent très actives sur le secteur des téléphones d’entrée et milieu de gamme. Samsung a même enregistré une augmentation impressionnante de ses modèles abordables avec une hausse de 32 % par rapport à l’année précédente. À l’inverse, Apple ne propose aucun modèle sous les 300 dollars et reste figé dans le segment premium difficilement accessible dans des économies où le pouvoir d’achat est plus restreint.
De plus, les conditions financières sont moins favorables qu’aux États-Unis : les subventions des opérateurs sont rares et les crédits sont coûteux tandis que les options de paiement restent limitées. Acquérir un iPhone nécessite souvent un paiement initial élevé alors qu’Android couvre les tranches tarifaires adaptées aux achats échelonnés ou à crédit.
Les droits d’importation élevés accompagnés de la volatilité des devises locales alourdissent considérablement les prix. Dans certains pays latino-américains, un iPhone peut coûter entre 30 et 70 % plus cher qu’aux États-Unis – ce qui représente jusqu’à trois fois le prix d’un modèle Android moyen – alors même que le pouvoir d’achat y est beaucoup plus faible.
De surcroît, l’effet écosystème ne joue pas en faveur d’Apple en Amérique Latine où Android domine aussi bien sur les tablettes que sur les ordinateurs portables. L’iPhone apparaît donc comme un produit isolé : premium certes mais non essentiel dans cette région où la connectivité mobile est omniprésente. La croissance profite ainsi davantage aux volumes qu’aux marges bénéficiaires.
À moins qu’Apple n’adapte son offre ou ses modalités financières pour mieux correspondre aux besoins locaux , il risque fort de voir cet écart se creuser encore plus malgré l’envolée spectaculaire du marché globalement.
Il convient néanmoins de noter que la situation rencontrée par Apple en Amérique Latine ne reflète pas ses excellentes ventes observées dans d’autres régions telles que les États-Unis ou certaines parties de l’Asie et Europe.
Grand maitre Goa'uld des dessins animés, j'ai beaucoup aidé sur l'ancienne version du site de 2002 et je reviens filer un coup de main quand j'ai du temps.
