À retenir : – Dell simplifie sa marque avec trois catégories : Dell, Dell Pro et Dell Pro Max. – Cette stratégie s’inspire directement du système de dénomination d’Apple. – Jeff Clarke souligne que les clients préfèrent des noms faciles à retenir. – La marque Alienware conserve son identité propre malgré le changement. – L’objectif est de revitaliser le marché des PC vieillissant en intégrant l’IA.
Dell s’inspire des iPhones d’Apple pour renommer ses PC
Dell a récemment annoncé une refonte de sa stratégie de marque, adoptant un système de dénomination simplifié qui rappelle fortement celui d’Apple. L’entreprise abandonne les noms historiques comme XPS et Inspiron pour se concentrer sur trois nouvelles catégories distinctes : Dell, Dell Pro et Dell Pro Max. Ce changement évoque l’approche d’Apple, qui depuis 2019 utilise les termes Pro et Pro Max pour désigner ses modèles haut de gamme d’iPhone.
Lors d’une conférence tenue par Dell avant le CES, cette nouvelle nomenclature a suscité des questions parmi les journalistes présents. Un membre du public a même fait remarquer que la nouvelle façon de nommer semblait très similaire à celle d’Apple : « Votre branding ressemble beaucoup à celui d’Apple. N’êtes-vous pas en train de simplement les suivre ? ». Jeff Clarke, directeur des opérations chez Dell, a répondu en expliquant que les clients préfèrent des noms faciles à retenir et à prononcer. Il a ajouté que l’ancien système était parfois un peu trop confus.
Jeff Clarke a précisé que cette décision reposait sur des recherches effectuées auprès de dizaines de milliers de clients. Il défend également l’utilisation des mots « Pro » et « Max », affirmant que personne ne peut revendiquer la propriété de tels termes communs. Michael Dell, le fondateur et PDG de l’entreprise, a souligné que ce changement vise à faciliter la communication avec leurs clients.
Kevin Terwilliger, vice-président en charge du secteur PC chez Dell, a expliqué que cette simplification avait pour but d’améliorer la reconnaissance des produits, similaires à la stratégie qu’emploie Apple avec sa marque unique pour tous ses appareils. Toutefois, il est important de noter que la marque Alienware, spécialisée dans le gaming et acquise par Dell en 2006, continuera à maintenir son identité distincte.
Ce repositionnement s’inscrit dans une volonté plus large revitaliser un marché des PC vieillissant. Cela inclut notamment l’intégration dans les nouveaux appareils de puces optimisées pour le traitement neuronal dédié à l’intelligence artificielle. Cette initiative intervient alors même que les fabricants tentent désespérément relancer leurs ventes après une période difficile post-pandémique en proposant des solutions adaptées aux évolutions technologiques actuelles liées à l’intelligence artificielle
Grand maitre Goa'uld des dessins animés, j'ai beaucoup aidé sur l'ancienne version du site de 2002 et je reviens filer un coup de main quand j'ai du temps.
Franchement, qui a eu l’idée de copier les noms d’Apple ? Ça fait vraiment pitié ! On dirait qu’ils n’ont plus d’imagination
C’est trop marrant de voir Dell se mettre au truc trendy des iPhones. Pro Max pour un PC ? LOL ! Ça va finir en meme cette affaire
Encore des produits qui ressemblent à ceux d’Apple mais qui coûtent beaucoup moins cher… bravo Dell!
J’adore cette nouvelle stratégie, c’est clair et ça sonne bien. Merci Dell pour la simplicité et l’efficacité !
Pour moi, c’est une excellente décision. Les nouveaux noms sont accrocheurs et faciles à retenir, bravo aux équipes marketing !
Ils copient Apple et ils osent dire que c’est pour notre bien ? Arretez de nous prendre pour des billes ! 😂😂😂
Sérieux, vous pensez que c’est une bonne idée de s’inspirer d’Apple ? On dirait qu’ils veulent juste faire comme eux sans réflexion