À retenir : – Ouverture d’une enquête par l’UOKiK sur l’App Tracking Transparency (ATT). – ATT impose le consentement explicite des utilisateurs pour le suivi inter-applications. – Soupçons de favoritisme d’Apple par rapport aux éditeurs tiers. – Possible amende jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires d’Apple en Pologne. – Investigations similaires en Allemagne, Italie et Roumanie.
Apple est à nouveau sous l’œil des régulateurs européens, cette fois-ci en Pologne. L’autorité polonaise de la concurrence, connue sous le nom d’UOKiK, a lancé une enquête pour examiner si le système App Tracking Transparency (ATT) pourrait nuire à la concurrence sur le marché de la publicité mobile. Introduit en 2021 avec iOS 14.5, ce cadre exige des applications qu’elles obtiennent le consentement explicite des utilisateurs avant tout suivi inter-applications.
La société basée à Cupertino a toujours présenté l’ATT comme un élément clé de sa stratégie visant à protéger les données personnelles des utilisateurs. Cependant, de nombreux acteurs du secteur publicitaire critiquent ce système, arguant qu’il restreint considérablement leur accès aux données tout en permettant à Apple de consolider son propre service publicitaire.
Concernant cette enquête, l’UOKiK soulève des interrogations importantes. Son président, Tomasz Chróstny, fait valoir que la mise en œuvre de l’ATT pourrait induire les utilisateurs en erreur quant au véritable niveau de protection de leur vie privée et renforcerait également l’avantage concurrentiel d’Apple par rapport aux éditeurs tiers. Selon lui, cela pourrait constituer un abus de position dominante. Si ces allégations sont confirmées par l’enquête, Apple pourrait faire face à une amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires sur le marché polonais.
Dans un communiqué adressé aux médias, Apple a déclaré que le fait que l’industrie du suivi des données s’oppose à ses efforts visant à redonner aux utilisateurs le contrôle sur leurs informations n’était pas surprenant et que certaines pressions pourraient même les amener à reconsidérer la fonctionnalité ATT au détriment des consommateurs européens. La firme insiste sur sa volonté d’apporter une coopération totale avec les autorités polonaises afin de maintenir cet outil jugé essentiel.
La situation ne se limite pas seulement à la Pologne ; d’autres pays européens tels que l’Allemagne, l’Italie et la Roumanie examinent également l’impact d’ATT sur la concurrence dans leurs propres enquêtes. Plus tôt dans cette année 2023, par exemple, Apple avait été condamnée par la France à une amende s’élevant à 150 millions d’euros pour les conditions liées au déploiement du dispositif.
Cette affaire met ainsi en lumière le délicat équilibre entre protection de la vie privée et saine concurrence dans un secteur où les données représentent un enjeu économique primordial. Pour Apple, les mois qui viennent seront cruciaux pour tenter de préserver son engagement envers une confidentialité renforcée tout en répondant aux attentes croissantes des régulateurs européens.
