À retenir : – Le marché des tablettes montre des signes de maturité. – Les expéditions de tablettes ont diminué au T4 2025. – Le prix moyen d’un iPad a augmenté de près de 10%. – Apple domine toujours le segment premium des tablettes. – Les revenus générés par les iPads ont progressé de 5% sur un an.
**iPad : Une augmentation du prix moyen qui compense le ralentissement du marché**
Le secteur mondial des tablettes montre des signes de maturité, et malgré cela, Apple réussit à préserver son avance en se concentrant sur le haut de gamme. Selon une étude réalisée par Counterpoint Research, les expéditions de tablettes ont enregistré un recul au quatrième trimestre 2025. Cependant, le prix de vente moyen d’un iPad a connu une nette progression, renforçant ainsi la position d’Apple sur le segment premium.
**Un marché en légère baisse au T4 2025**
Counterpoint estime que les livraisons mondiales de tablettes ont diminué d’environ 3 % par rapport au trimestre précédent et de 4 % sur un an pour le quatrième trimestre 2025. Le cabinet prédit un retour à une dynamique plus stable, principalement alimentée par le renouvellement des appareils plutôt que par une croissance significative des volumes. Après un troisième trimestre assez dynamique, l’automne a souffert d’une base de comparaison élevée due à la reprise observée à la fin de l’année 2024.
**Une hausse significative du prix moyen des iPads**
Dans ce contexte délicat, Apple a vu son prix de vente moyen pour un iPad passer de 527 $ au troisième trimestre 2025 à 583 $ au quatrième trimestre. Cela représente une augmentation proche de 10 % (environ 536 €, selon un taux change indicatif). Cette évolution permet en partie d’atténuer les effets du refroidissement général du marché et démontre la capacité d’Apple à augmenter sa valeur ajoutée via des configurations mieux équipées.
**Un avantage potentiel lié aux coûts mémoire**
L’étude souligne également que l’augmentation des coûts liés à la mémoire pèse particulièrement sur les tablettes d’entrée et milieu de gamme. Cela pourrait désavantager certains fabricants Android qui dépendent davantage des volumes élevés. En revanche, Apple pourrait tirer profit de cette situation étant déjà bien positionné sur le segment premium.
**Des revenus iPad en hausse**
Lors des résultats financiers dévoilés pour le trimestre clos le 27 décembre, Apple a annoncé avoir généré un chiffre d’affaires pour ses iPads en hausse de 5 % par rapport à l’année précédente, atteignant ainsi environ 8,5 milliards dollars (soit près de 7,8 milliards euros). Ces chiffres corroborent parfaitement les conclusions fournies par Counterpoint Research. De plus, Tim Cook et Kevan Parekh ont mentionné qu’un nombre record d’utilisateurs choisissent désormais de renouveler leur iPad, avec une part importante parmi eux étant constituée par des primo-acheteurs
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