À retenir : – Apple pourrait compenser la faiblesse du marché des smartphones en boostant les ventes d’ordinateurs portables OLED. – Le MacBook Pro pourrait faire croître le segment des ordinateurs portables OLED de 33 % sur un an. – Les prévisions de croissance pour les expéditions d’écrans OLED sont revues à la baisse dans l’ensemble du secteur. – L’essor des PC IA premium soutiendrait également cette dynamique de vente. – Les écrans OLED pliables pour smartphones continuent de progresser, mais moins que prévu.
Apple envisage un futur prometteur pour le MacBook Pro, notamment avec l’introduction d’écrans OLED prévue pour 2026. Le marché de l’OLED se retrouve dans une situation délicate, en proie à une stagnation due à la faiblesse anticipée des ventes de smartphones qui pourrait ralentir l’ensemble du secteur. Toutefois, Apple pourrait jouer un rôle clé en dynamisant les ventes d’ordinateurs portables équipés de cette technologie grâce à son nouveau modèle de MacBook Pro.
Selon les analyses du cabinet Counterpoint Research, on s’attend à ce que les expéditions globales d’écrans OLED restent à un niveau stable en 2026, englobant tous les segments. Bien que l’on observe une belle progression des moniteurs OLED (+45 %), des tablettes (+13 %) et des écrans dans les automobiles, cela ne suffira pas à compenser le déclin prévu sur le marché des smartphones.
L’introduction de l’OLED dans le prochain MacBook Pro est estimée pouvoir faire grimper le segment des ordinateurs portables OLED de 33 % par rapport à l’année précédente. En parallèle, la demande croissante pour les PC haut de gamme intégrant des capacités IA devrait également soutenir cette dynamique grâce à leurs prix généralement plus élevés qui peuvent absorber la hausse du coût de la mémoire.
Malheureusement, Counterpoint a aussi ajusté ses prévisions concernant les smartphones OLED pour 2026. Un affaiblissement de la demande mélangé avec une augmentation du prix de la RAM allège sensiblement leur coût global. Si on prévoit toujours une hausse significative (+34 %) des écrans OLED pliables pour smartphones grâce au lancement probable d’un iPhone pliable par Apple ainsi qu’à divers nouveaux modèles chez Samsung et d’autres marques concurrentes, il est important de noter que la croissance attendue auparavant (46 %) a été revue nettement à la baisse.
Parallèlement, on constate que le secteur des écrans OLED flexibles destinés aux téléphones n’affiche désormais plus aucune perspective d’augmentation par rapport aux chiffres précédents qui évoquaient un gain potentiel de 2 %. Les prévisions pour les écrans rigides sont également pessimistes avec une baisse attendue de 15 %, contrairement aux attentes antérieures qui tablaient sur une certaine stabilité
