À retenir : – l’iphone 17 pro orange booste les ventes d’apple en chine – une augmentation des revenus chinois de 38 % en un an – les utilisateurs sont séduits par le design et la couleur – la concurrence avec huawei et d’autres marques réduit – des politiques de subventions gouvernementales soutiennent les ventes
L’iPhone 17 Pro en couleur orange Hermès connaît un succès fulgurant en Chine, brisant une tendance de baisse des ventes qui perdurait depuis trois ans. Cette teinte, que certains consommateurs chinois appellent « orange Hermès », s’avère particulièrement populaire car elle évoque le mot « succès » en mandarin, entraînant ainsi une vague de vidéos virales sur les réseaux sociaux.
Les récents résultats financiers dévoilés par Tim Cook mettent en lumière cette dynamique : les revenus d’Apple en Chine ont grimpé de 38 % sur une année, atteignant 26 milliards de dollars et représentant presque un cinquième des ventes totales de l’entreprise. Ce boom commercial se produit alors même que la Chine n’a toujours pas donné son aval à Apple pour intégrer certaines fonctionnalités d’intelligence artificielle aux iPhones locaux. Plutôt que de céder face à cette contrainte technologique, Apple parvient à séduire grâce à un design attrayant.
La refonte esthétique du dos de l’iPhone 17 Pro contribue également à renforcer l’image statutaire d’Apple, rendant ces nouveaux modèles immédiatement identifiables comme des produits haut de gamme, selon divers analystes. Depuis son lancement cet automne, la version orange a particulièrement enflammé les réseaux sociaux. Les utilisateurs chinois lui ont attribué le nom « orange Hermès », soulignant sa similitude avec la teinte emblématique d’une célèbre marque française.
Une influenceuse chinoise, Xiao Mei, a déclaré dans une vidéo : « J’ai été instantanément attirée par la couleur ; elle semblait très spéciale, qui n’aime pas l’orange Hermès ? Plus je le regarde, plus je l’aime ». Les nouveaux propriétaires partagent également leur enthousiasme sur Internet avec des messages tels que « Que tous vos vœux deviennent orange ; que l’orange arrive immédiatement ».
Paradoxalement, les défis rencontrés par Huawei semblent profiter directement à Apple. En effet, Huawei a enregistré une chute d’environ 10 % de ses ventes au dernier trimestre suite aux critiques concernant son système d’exploitation HarmonyOS. Cette situation ouvre davantage la voie pour Apple après trois années difficiles face à une forte concurrence représentée par Vivo et Xiaomi.
Nabila Popal du cabinet IDC précise au Financial Times : « Il semble simple que ce soient les changements notables du design et notamment le lancement d’une couleur orange éclatante qui ont suscité l’intérêt des premiers acheteurs ». De plus, les améliorations apportées aux capteurs photo ainsi qu’au processeur et à la batterie alimentent un véritable cycle de mise à niveau quatre ans après la dernière période significative de croissance pour Apple en Chine.
À noter également que l’iPhone 17 standard bénéficie des subventions gouvernementales destinées aux smartphones moins chers : jusqu’à 500 yuans (60 euros) sont offerts pour ceux dont le prix est inférieur à 6 000 yuans (726 euros), dans le cadre des initiatives économiques mises en œuvre par Pékin. L’iPhone 17 entre donc dans cette catégorie avantageuse permettant aux consommateurs chinois d’acquérir un smartphone haut de gamme tout en profitant d’une aide financière publique
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