Le vision pro d’apple : un échec retentissant

À retenir :
– réduction drastique de la production du vision pro par apple
– ventes décevantes avec seulement 390 000 exemplaires écoulés
– diminution de plus de 95 % des dépenses publicitaires d’apple
– problèmes liés au prix, poids et autonomie du casque
– dominance continue de meta sur le marché de la réalité virtuelle

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Le Vision Pro connaît des difficultés : Apple diminue de manière significative sa production et son marketing. En effet, Apple, en collaboration avec son sous-traitant Luxshare, a décidé de réduire considérablement la fabrication du Vision Pro face à une demande beaucoup plus faible que prévu pour ce casque d’informatique spatiale. Ce recul est rare pour Apple, qui peine à transformer cet appareil en un nouveau moteur de croissance après l’iPhone.

Analyse de la production du Vision Pro

Les chiffres relatifs à la production mettent en évidence le manque d’intérêt du marché pour le Vision Pro, comme l’indique le Financial Times. Selon les informations fournies par le cabinet IDC, Luxshare a interrompu la fabrication du casque dès début 2025 après avoir vendu uniquement 390 000 unités au moment de son lancement en 2024. Pour les fêtes de fin d’année 2025, les prévisions ne tablent que sur 45 000 ventes prévues, un chiffre dérisoire comparé aux millions d’unités d’iPhones ou de Mac écoulées chaque trimestre.

Cette situation a conduit Apple à presque supprimer sa visibilité médiatique. Les données issues de Sensor Tower montrent que l’entreprise a réduit ses dépenses publicitaires sur Internet de plus de 95 % depuis début 2025 sur des marchés clé tels que les États-Unis et le Royaume-Uni. Par ailleurs, aucune nouvelle région n’a été ajoutée pour acheter ce casque en 2025 ; ainsi, les ventes restent limitées à seulement treize pays (y compris la France).

Les critiques pointent du doigt plusieurs raisons expliquant cet échec : un prix élevé fixé à 3 699 euros, un poids jugé trop important et une autonomie insuffisante. Pour essayer d’atténuer ces problèmes, Apple a lancé en octobre une version améliorée intégrant la puce M5 ainsi qu’un nouveau design pour le bandeau. Cependant, cela n’a pas suffi à stimuler les ventes.

Une stratégie diversifiée

Pour relancer l’intérêt autour du produit, Apple envisage également une diversification des offres disponibles. Une fuite récente a révélé que l’entreprise avait abandonné le développement d’une version moins chère du Vision Pro au profit de lunettes connectées.

Un autre obstacle majeur réside dans l’écosystème logiciel entourant le produit. Bien qu’Apple mentionne que l’App Store propose environ 3 000 applications spécifiquement conçues pour le Vision Pro — un nombre bien inférieur aux dizaines de milliers offertes lors du lancement initial de l’iPhone — il semble que ce total inclut surtout des outils professionnels destinés aux entreprises pour des usages comme la formation des pilotes ou certaines interventions chirurgicales.

Le marché global dédié à la réalité virtuelle traverse une période difficile avec une baisse annuelle estimée à 14 % selon Counterpoint Research. Dans ce contexte peu favorable, Meta demeure leader avec environ 80 % des parts de marché grâce à ses casques Quest affichés dès partir de prix très compétitifs autour de 330 euros ; bien sûr cette entreprise n’échappe pas elle non plus aux réductions budgétaires concernant ses efforts marketing.