Les ventes d’airpods stagnent avant l’arrivée des pro 3

À retenir :
– le marché des écouteurs bluetooth stagne aux états-unis
– 44 % des propriétaires d’iphone possèdent des écouteurs bluetooth
– les airpods représentent 59 % de l’utilisation parmi les écouteurs
– une réduction significative sur les airpods pro 2 pour stimuler les ventes
– les airpods pro 3 devraient être annoncés avec plusieurs améliorations

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Les ventes des AirPods connaissent une certaine stagnation avant l’arrivée de nouveaux modèles. Actuellement, le marché des écouteurs Bluetooth aux États-Unis montre des signes de ralentissement, et cela concerne également les produits d’Apple. Toutefois, avec l’annonce imminente des AirPods Pro 3 prévue pour cette année, Apple espère inverser la tendance.

Cette croissance limitée dans le domaine des écouteurs est mise en lumière par le cabinet Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), qui révèle que 44 % des propriétaires d’iPhone aux États-Unis utilisent désormais des écouteurs Bluetooth, une légère augmentation par rapport aux 41 % d’il y a un an. Parmi ces utilisateurs, 59 % préfèrent les AirPods, ce qui représente une progression modeste par rapport à 57 % l’année précédente. En somme, cela signifie que 26 % des utilisateurs d’iPhone possèdent ces écouteurs emblématiques. Bien qu’Apple maintienne sa part de marché, la dynamique reste faible face à une concurrence accrue provenant de marques comme Samsung, Sony et Bose ainsi que d’alternatives moins chères.

Récemment, lors du Prime Day sur Amazon, les AirPods Pro 2 ont connu une réduction significative de prix : ils sont passés de 279 euros à 199 euros en Europe et aux États-Unis de 249 dollars à seulement 149 dollars. De grandes enseignes comme Best Buy et Walmart ont rapidement aligné leurs prix sur ceux proposés par Amazon tandis qu’Apple a choisi de conserver ses tarifs habituels sur son site web et dans ses magasins physiques. Cette promotion pourrait indiquer une intention de réduire les stocks avant l’arrivée attendue des AirPods Pro 3 ; CIRP suggère qu’elle a surtout été conçue pour stimuler les ventes même si cela implique un sacrifice momentané sur les marges bénéficiaires.

Lancé en septembre dernier, le modèle AirPods Pro 2 se distingue par sa puce H2 offrant une meilleure réduction du bruit ainsi qu’une intégration avancée avec l’application Localiser.

En ce qui concerne les futurs AirPods Pro 3, leur annonce pourrait coïncider avec celle des iPhone 17 et la nouvelle Apple Watch en septembre prochain. Ce modèle devrait apporter plusieurs améliorations notables : optimisation de la réduction du bruit, qualité sonore renforcée ainsi qu’un design remanié sans oublier une fonctionnalité permettant le suivi du rythme cardiaque. Ces innovations visent non seulement à attirer de nouveaux clients mais également à encourager ceux déjà équipés dont la batterie montre des signes d’usure à envisager un renouvellement.

Enfin, selon CIRP, il apparaît que les AirPods représentent pour Apple une opportunité précieuse pour revitaliser sa gamme produits au sein d’un cycle rapide alors même que la cadence d’innovations sur les iPhones marque un certain ralentissement.