À retenir : – Les iPhone 15 ne parviennent pas à la popularité des iPhone 14 – Les modèles Pro se vendent mieux que les modèles non-Pro – Une baisse de 7 points sur un an pour les ventes d’iPhone 15 – Les améliorations récentes des iPhone moins distinctives – Pression économique et tendance à la durabilité impactent les ventes
Les dernières données révèlent que les ventes d’iPhone 15 sont en deçà de celles des iPhone 14. En effet, les quatre déclinaisons de l’iPhone 15 peinent à égaler la popularité atteinte par les iPhone 14 à la même période l’an passé, selon une étude du cabinet CIRP portant sur le premier trimestre aux États-Unis.
Notamment, au cours du premier trimestre de 2024, les modèles iPhone 15 Pro et Pro Max se sont positionnés en tête des ventes chez Apple, avec des parts respectives de 22% et 23%. Pour sa part, l’iPhone 15 a captivé une part de marché de 14%, tandis que l’iPhone 15 Plus s’est contenté d’une part de 9%. Ces quatre variantes ont conjointement totalisé environ 68% des acquisitions. Un an plus tôt, durant la même période, l’iPhone 14 occupait une part représentant jusqu’à 19% des ventes. Quant à ses différentes versions (14 Plus, Pro et Pro Max), elles se taillaient respectivement des parts de marché atteignant jusqu’à 10%, 22% et 24%. Ce qui plaçait le total à hauteur de 75%, contre les actuels 68% pour la gamme iPhone 15.
Cette baisse notable s’élevant à 7 points cette année semble être due à un engouement moindre pour les iPhone 15 et ses déclinaisons moins Premium comparativement aux modèles Pro qui conservent toujours un bon dynamisme commercial. Selon CIRP « Cette tendance observée lors des deux derniers trimestres montre clairement que les modèles moins onéreux cèdent progressivement du terrain aux versions antérieures. » Si autrefois l’iPhone 15 était le fleuron incontesté d’Apple, il semblerait qu’il ait désormais perdu ce statut privilégié au profit des modèles Pro et Pro Max.
En dépit d’avancées significatives réalisées en matière de performances photographiques, autonomie et durabilité ces dernières années sur l’ensemble des iPhones; il est indéniable que ces améliorations plus marginales confèrent aujourd’hui moins d’exclusivité au modèle standard qu’est l’iPhone 15. Une pression économique visant à rationaliser les dépenses ainsi qu’une évolution générationnelle vers la durabilité semblent aussi influencer certaines décisions d’achat; délaissant parfois le besoin constant d’être équipé du dernier cri technologique. Ces divers éléments conjugués exercent donc une pression supplémentaire sur le modèle récent standard tout en impulsant une demande soutenue pour les versions datées d’un ou deux ans en arrière
